9679384996

_Model normatywny i komercyjny reklamy poi i tycznej..._19

zmiennych cząstkowych: obecność muzyki, głosu zza kadru, apeli negatywnych, emocjonalnych oraz odwołujących się do strachu.

Porównując reklamy amerykańskie i polskie, analiza wariancji wykazała istotną statystycznie różnicę dla modelu tradycyjnego (p < 0,05), przy czym reklamy polskie zajmowały na tej skali pozycję wyższą. W przypadku modelu komercyjnego różnica okazała się również istotna (p < 0,0001). Tym razem jednak wyższą pozycją na skali charakteryzowały się reklamy amerykańskie. Wyjaśnia oraz potwierdza to po części wątpliwości badaczy podpisujących się pod perspektywą krytyczną reklamy amerykańskiej, której twórcy zdają się przede wszystkim uciekać do modelu komercyjnego, okazjonalnie stosując model normatywny w celu zatarcia przykrego wrażenia oraz stworzenia pozytywnego wizerunku własnego kandydata. W odbiorze widza atak może być kojarzony z innymi komunikatorami, np. głosem zza kadru oraz tzw. szarym człowiekiem (man in the Street).

Wykres 1. Model tradycyjny/normatywny dla Polski oraz USA

merytoryczna    pozytywna    inlrospekcja