P1090990

270_____Bożena Rejakowa; O reklamie czasopism w czasopismach

Krótka wzmianka usytuowana nad tytułem wielu pism dostarcza informację o adresacie, zob. np. przykłady reklam: „dwutygodnik dla kobiet - Blask" (f m/ Moda 12/2002); ,*Nowy miesięcznik dla rodziców i wychowawców -Ergo** (Pani 9/2004), „Magazyn dla rodziców Mam dziecko” (77na 21.07, 2004); „Męska rzecz Maxtm" (bille 3/2002); „Nowy magazyn dla mężczyzn - Logo’* (Przekrój 22/ 2005).

I Jasło reklamowe czasopisma „Tina ~ świat w oczach kobiet** (Świat Kobiety 11/2001) przypomina o obszarze zainteresowań zarezerwowanych dla pań. W reklamie Nicole, hasłem: „magazyn dla wyjątkowej dziewczyny”(świat Kobiety 25/2001), wskazuje się płeć i wiek potencjalnego odbiorcy, zjednywanego trudnym do podwalenia sądem. O tym, że reklama czasopism przemawia do młodego odbiorcy, uzmysławiają nam ich charakterystyczne okładki, zewnętrzne tytuły wstępne i słownictwo, zaczerpnięte z języka młodzieżowego.

Akcentowanie potrzeb czytelnika, jego upodobań do piękna, stawia niejako automatycznie w pozytywnym świetle również reklamowane pismo, rob. np.: „Studio - Kuchnie i Łazienki - nowy magazyn dla miłośników pięknych wnętrz* (EUo 6/2004); „Kwietnik dla miłośników pięknych kwiatów”(również Gazeta Wyborcza 23/2003), „POTRĘ BE A UTE" Magazyn dla kobiet które cenią swoje piękno’* (Twój Styl 12/2001). Za powyższymi formułami kryje się myśl o prywatnej sferze odbiorcy, o możliwościach zmiany naszego wizerunku i najbliższej przestrzeni na lepsze.

W haśle reklamowym czasopisma Pani „tego pragną kobiety” (Przekmj 41/2003) odnajdujemy sąd uogólniający, utrwalający myśl o doświadczeniu i kontynuacji doświadczeń, gronie zadowolonych z lektury czytelniczek, otwierający się na kolejne osoby.

Hasła reklamowe: „Claudia... lubię ją czytać” (Ozon 9/2005).

Czytam bo kocham mojego zwierzaka" (Pani 4/2004) niezależnie od tego. czy utożsamimy je t wypowiedzią anonimowego czytelnika, „dziewczyny z okładki", czy z szerokim gronem czytelników, przywołują myśli o pisane ulubionym, wypróbowanym, chętnie czytanym.

Więź z czytelnikiem wzmacniana jest niekiedy przy użyciu personifikacji, /oh. np. hasło reklamowe kobiecego czasopisma „Pani Domu wpn* ą do domu!" (Otivia 1/2000) i pisma Wrteśntowa Dziewitymt „przedstaw ą swojej paczce!** (Pani Domu 32 33/2003).

Wprowadzenie imperatywu i ndresatywnego ty sprzyja nawiązywaniu Iwa* taktu z potencjalnym nabywcą pisma jako osobą dobrze znaną redukcji, dla której przygotowano ofertę specjalną, zob. np reklamę czasopism Va 2vnv i formułę: ,,/nowu clę zaskoczymy!" (Newsweek 2/2002); Sekrety «r*v*r „Ofta*

VII

V 1

AM

271

Język • komunikacja 17

wieści na lato. Specjalnie dla Ciebie!” (Pani Domu 30/2003j, czasopisma Jirng miss - „Tylko teraz specjalnie dla Ciebie!¹' (Claudia 7/2005).

Odbiorcy zadawane są pytania, wydawane polecenia, przypomną na «e

0    czymś ważnym, o czym mógłby zapomnieć zob.ap.; Jocm - Chcesz wiedzieć jeszcze więcej?” (Gala 32/2003); ,JFocm - Nie prześpij Jego numero. ~ (Gala 44/2003); „CKM" - Kup, a poznasz jego mocne strony” (Comuoęo-litan 6/2002).

Dyrektywny ton wielu haseł reklamowych usprawiedliwia fakt że zdążyliśmy się już przyzwyczaić do niego, a nawet uznać, że chodzi w tym oaasae dobro. zob. również reklamę pisma buwr Jdoeniy aa zakupy!”

W reklamie czasopism o charakterze poradmkowym rozbudzane są potrzeby odbiorcy, kształtowana jest rzeczywaaatć oczekiwana, przybliżany jol świat atrakcyjniejszy od obserwowanego, aposadme jest lepsze „ja”, ab np. hiperbolizactc w reklamie kobiecego ptsma \W - JBądć aąj aa jesień -najlepiej ubrana, najlepiej zadbana, najmodniej uczesana. najlepiej poofcano-wana” (Glomour 102005).

Odbiorca pow inien sobie uświadomić, że pasma by nie był* gdyby mea-biegali o to wierni czytelnicy, zob. np. rekłanę żwnahi Mmśi - »umh wmm kio - ..Na specjalne tyczenie czytelników Ifua Hbdb ponownie w sprzedaży (łba 16/3003)

Reklamy czasopism, które ze wzgłęihi na swoją poputarawć ikty fwmat błyszczącą okładkę, pretendują do mtana pwro t tzw «f0raq pułki”, a auktą db nkh na przykład. 7W?v SfW.    Cwnpaign zwraca* »f * aywhśa

elitarnego W reklamie czasopismu r»iv M i TnrmK 22003) wnifciay a pytanie .Jaki jest Twoi Styl ^v\    „Moi styl w* jak Tmy SnT

1    dopisek. „Twój Styl zakty od Oebwf Dktagowa oreirtacw. mgenąąa (tamową z potencjalnym c-tytełnikiem uświadamia aa ie ttiMhą atak nam kompetentnych rad. jest otwarta na propoty^t czytal*ko»-hob«tdrta* sytuowanych, gotow vch zapłacić za parno więcej mi za tllw, bib „dołnej półki”

3. Crvm czasopismo może stc pwbwalk

w reklamie prasowej dąiy sif do    wymtwfcwei kwar to

prttt odwoływanie się do „ńwkmgu” nwahfwiąc*ch w *4* pm M > tyjących swoją przy należność do gt''na p^v>ądwwK (vpd»mwK bb* wę wnedająi vch na rynku światowym kb iwfowm p«m pmfHMąeadhrturfe.