P1090991

272 Bożena Rejakowa: O reklamie czasopism w czasopisma

ciekawe, informacje. Wyróżnieniu sprzyjają użycia leksemów z przedrostkiem naj-. Oto przykłady: Mmcim — „Najpopularniejszy na świecie magazyn dh mężczyzn” (Elle 3/2002); Blask — „Najmodniejszy dwutygodnik w Point" (Vrva Moda 1/2001); Moda-trendy — Najlepszy na polskim rynku nugzzyu o modzie!” (PJva 6/2003); Twist — „Najlepiej sprzedający się miesięcznik mb-dzieżowy w Polsce” (Twój Styl 11 /2003); VITA — „Najpopularniejszy magazyn o zdrowiu” (Vrva 15/2004); Gala — „Najszybszy tygodnik w Polsce” IClaudia 5/7002); BisinessWeek — „Największy magazyn biznesowy na święcie!" (Wprost 10/2005); mańećlaire—„najciekawszy miesięcznik dla kobiet” (Sim Życie5/2005); Forum - „Przegląd najciekawszych tekstów i wywiadówzpm; zagranicznej” (Przekrój 15/2005); HOT. MODA. SHOPING — „Najlepszy magazyn o zakupach” (Viva 16/2005); projekt - „magazyn o rzeczach najlepszych” (Twój Styl 3/2002).

„Rankingowe” przedstawianie rzeczywistości wzmacniane jest tekstom jedyny, zob. przykłady: Imperium TV — Jedyny taki magazyn kobiecy z programem TV” (Życie na Gorąco18/2005); Gwiazdy - Jedyny tygodnik eznt-ryczno-astrologiczny w Polsce” (Wróżka 9.2005). Charakterystyczne są użyta leksemu dużo w stopniu wyższym: 7e/e świat — „zobacz więcej... niż w tdcai-zji” (Życie na Gorąco 15/2005); Gala Plus — „więcej luksusu, więcej gwiazd, więcej przyjemności” (Gala 28/2004), przymiotników wartościujących DOM <£ WNĘTRZE - „ekskluzywny magazyn o urządzaniu wnętrz” (Uroda 2/2903); 1774 - „Wyjątkowy miesięcznik o zdrowiu!” (Elle 12/2001).

Czasownik inspirować podkreśla racjonalność, myśl o odkrywaniu i tworzeniu nowej jakości życia, zob. np.: Js//e — inspiruje” (Mazim 12/2002); Jrorbes inspiruje” (Naj 27/2005); ,J3om& Wnętrze - po prostu inspiruje” (Kra Afoda 2/2004). Perswazyjność pomaga wzmocnić personifikacja, zob. np: „Moje Mieszkanie poleca” (Gala 32/2002); ,Ęlle Decoration - odmieni Twoje wnętrze" (Elle 10/2002).

Wyrazistość hasła potęgują słowa sugerujące bezkonkurencyjność: Jest wiele czasopism, POLITYKA tylko jedna” (Film 12/2001). Niekiedy przemawia się do nas za pośrednictwem osoby popularnej, promującej pismo: „Nie ma ideału, ale jest GLAMOUR. Joanna Brodzik” (Glamour 13/2004).

Przymiotnik nowy, którego podstawowe znaczenie słownikowe to ‘świeżo powstały; inny jak przedtem; od niedawna istniejący, dotychczas nieznany', ma w reklamie kilka znaczeń: 1. ‘świeżo powstały, taki jakiego na rynku jeszcze nie było’: JUtudio. Kuchnie i Łazienki - Nowy magazyn dla miłośników pięknych wnętrz” (Elle 6/2004); ,FUN Club - Nowy magazyn dla nastolatek " (BG 20/2005); ,Ęogo - Nowy magazyn dla mężczyzn. (Przekrój 22/2905)

0    prawdziwości takiego stwierdzenia można by się przekonać, docierając do rzeczywistej daty powstania pisma, ale odbiorca reklamy sięgnie co najwyżej do swojej pamięci¹. Za pomocą leksemu nowy orzeka się również: 2. ‘o piśmie istniejącym już na rynku, którego kolejny numer właśnie się pokazał', zob. np.: „Glamour - Nowy numer już w kioskach” (Naj 7/2004); 3. ‘powiększony o ilość stron’, zob. np.: „Nowa Filipinka: 36 stron więcej w tej samej cenie!” (Twa 6/2004), lub w jakiś inny sposób zmieniony, zmodyfikowany, czyli 4. ‘lepszy’, zob. przykład reklamy: „zupełnie nowa Filipinka. 13 lutego w kioskach” (Twój Styl 3/2003).

wovaVs m i HDvctózun m haz^/-

Za pomocą przymiotników: odmieniony, zmieniony itd. zapowiadane jest „wydanie ulepszone”, „Nowa odmieniona Viva. Teraz więcej: praktycznych porad zdrowotnych, nowinek i odkryć medycznych, dietetyki i urody, psychologii

1    seksu" zob. np.: (Przyjaciółka 26/2004.); „Cztery kąty - Całkiem odmienione - więcej stron, więcej porad, więcej pomysłów” (Elle 6/2004); JSamo Zdrowie - odkryj na nowo!!! - nowe lepsze Samo Zdrowie” (Elle 2/2005); „Nowa zmieniona URODA beauty expert” (Viva 2/2005); „Nowe zmienione! DOM & WNĘTRZE” (Uroda 12/2006). Odbiorca powinien zdać sobie sprawę z tego, że otrzyma więcej niż dotychczas, a nawet więcej, niż dają mu inne, konkurencyjne pisma.

W reklamie zabiega się o odpowiednie wyeksponowanie wartości estetycznych, hedonistycznych, witalnych, zob. np.: JSamo Zdrowie - Piękno. Siła. Witalność” (Viva 21/2002); „Uroda - Ciesz się urodą życia” (Pani 6/1999); „Uroda - Wszystkie oblicza piękna” (Pani 3/2000); „Uroda - Tajemnica tkwi w urodzie” (Viva 21/2002). Najczęściej preferowane są wartości poznawcze, zob. np.: BUSINESSMAN - Zaczniesz czytać - zaczniesz rozumieć” (Premiery 1/2005); BUSINESMANN Magazyn - by lepiej zrozumieć biznes” (Marie Cla-ire 4/2004); Boniks - Poznaj swoje możliwości” (Claudia 8/2005); Jfeniks -Z nami poznasz swoje niezwykłe możliwości” (Gala 40/2005); „Cosmopolitan - Poznaj mocne strony kobiety” (Trendy 2/2002); „CKM - Kup, a poznasz jego mocne strony” (Cosmopolitan 6/2002); Bocus - chcesz wiedzieć jeszcze więcej?” (Gala 32/2003); „Chcesz cieszyć się zdrowiem? - Czytaj Zdrowie -mądre pismo o zdrowiu” (Jestem 2/2003); „Claudia - mądra, praktyczna, elegancka” (Glamour 3/2003); Bocus - Świat bez tajemnic” (Claudia 2/1997); Brofit - Gospodarka bez tajemnic” (Newsweek 2/2002).

1

Informacje o historii wielu tytułów czasopism, ich transferach do innych wydawnictw i mych wydawnictwach odnajdziemy m in. na stronach internetowych <http://www.brief.pl>.