metody8

67. Analiza treści

analiza treści (zawartości) jest techniką badawczą służącą do obiektywnego, systematycznego i ilościowego opisu zawartości komunikatów, na podstawie którego wnioskuje się o motywacjach autorów tych przekazów

•    Analiza treści jest badaniem zarejestrowanych ludzkich przekazów ( książki, czasopisma, strony WWW, wiersze)

•    Udzielenie odp na pyt.: kto mówi, do kogo mówi, dlaczego mówi, z jakim skutkiem mówi.

•    Zastosowania : opis cech przekazu, wmioski odnośnie nadawcy przekazu i przyczynach jego sformułowania. Wnioski odnośnie skutków jakie wywiera na odbiorców

•    Jednostki analizy treści : słowo, temat, postaci, akapit, pozycja ( np.. książka)

68. Schemat analizy treści:

1)    Preanaliza (analiza wstępna) - jest fazą planowania, odpowiada procesow i konceptualizacji i wysuwania hipotez. Ma spełniać 3 cele:

•    sformułowanie celów' i hipotez badawczych

•    wybór przekazów poddawanych badaniu

•    opracowanie wskaźników, na których ma się opierać końcowa interpretacja wyników'

2)    Wykorzystanie materiału poddanego badaniu ( zastosowanie narzędzi badawczych) - wybór jest bardzo istotny i sprowadza się do przygotowania uniwersum i korpusu

3)    Opracowanie wyników, interpretacja i wnioskowanie

69 Korpus i uniwersum w analizie treści.

Uniwersum — to zbiór przekazów, których dotyczy badanie (np. 3 roczniki „Gazety Wyborczej” czy poniedziałkowe wydanie „Gazety Wyborczej”)

Korpus - to ta część uniwersum, która bezpośrednio podlega badaniom. Jego ustalenie ograniczone jest zasadami:

-Zasada wyczerpania - zakłada konieczność dotarcia do wszystkich elementów bez względu na trudności, nie ma tu możliwości selekcji

-Zasada reprezentatywności - uprawnia do czerpania z uniwersum próby o charakterze celowym lub losowym

-Zasada homogeniczności - dokumenty wybrane do analizy muszą być jednorodne

-Zasada trafności - przekazy powinny być dobrane w ten sposób, aby mogły być adekwatnym źródłem dla

przyjętych celów badawczych .