P1010727 (2)

dużych sklepach i centrach handlowych; mają wysoką pozycję społeczną, _Są wrażliwi na jakość oferty, oczekują dużego wyboru towarów markowych,

5) nieuwarunkowani dużymi przestrzeniami - to najlepsi klienci hipermarketów, kupują także w małych sklepach, rzadko w centrach handlowych, o wyborze produktów decyduje cena; jest to przeważająca grupa konsumentów „przeciętnie” wyposażona w dobra konsumpcyjne,

6) nabywcy korzystający ze wszystkich form handlu - oznacza to wielość miejsc zakupu, konsumenci otwarci na nowości, wrażliwi na promocje, jednocześnie swoje zachowanie na rynku opierają na zebranych informacjach, kierując się kalkulacją ekonomiczną.

3.3. Czynniki społeczno-kulturowe

Jedną z najważniejszych grup społecznych decydującą o zachowaniu konsumenta na rynku jest rodzina. Z kolei faza rozwojowa rodziny (etap cyklu życia rodziny) określa poziom i strukturę wydatków konsumpcyjnych.

¹⁹    K. Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców jako podstawa, s. 83-88.

²⁰    K. Lopacińska-Mazurek, Zachowania nabywców i ich konsekwencje, s. 136-137.