28833 P1100012 (2)

310 Emilia Wąsikiewicz-Firlej: Informacja czy argumentacja?...

Synodinos, N.E. i in., 1989, „Transnational Advertising Practices: A Survey Of Leading Brand Advertisers In 15 Countries”, Journal ofAcfaertising Research 4:43-50.

Weinberger, M.G., Spotts, H.E., 1989, „Humour in U.S. versus U.K. TV Commercials: A Comparison”, Journal of Achertising 18 (2): 39-44.

Zandpour, E., i in., 1992, „Stones, Symbols and Straight Talk: A Comparative Anaiysis of French, Taiwanese, and U.S. TV Commercials”, Journal of Advertising Research 24 (3): 58-63.

Zandpour, F. i in., 1994, „Global Reach and Local Touch: Achieving Cultural Fitness in TV Advertising”, Journal of Achertising Research 5: 35-63.

Ewa Wolańska

Uniwersytet Warszawski

Współdziałanie słowa i obrazu w prasie tabloidowej. Ujęcie semiotyczne

Streszczenie: Słowa i obrazy to podstawowe i najstarsze kody pozwalające przesyłać informację w komunikacji społecznej. W miarę rozwoju środków komunikacji międzyludzkiej zmieniają się one same oraz zmienia się relacja między nimi. Wielki wpływ na owe relacje miało spektakularne przekształcanie się werbalnego typu kultury w typ audiowizualny. Prasa codzienna, której podstawowym środkiem wyrazu było słowo,, w coraz większym stopniu korzysta z obrazu. Przoduje w tym zakresie szczególnie prasa tabloidowa, kierowana do odbiorców o ograniczonej kompetencji komunikacyjnej. Niniejszy artykuł pokazuje, jak słowo i obraz „współpracują” w celu zwiększenia komunikatywności przekazu prasowego dla tej grupy odbiorczej. Analizie poddano dwa ogólnopolskie tabloidy codzienne - Super Express i Fakt.

Wprowadzenie

Tradycyjnie prasa uchodzi za medium, którego podstawowym środkiem wyrazu jest słowo. Tymczasem bezkompromisowa konkurencja telewizji i internetu sprawia, iż tekst werbalny jest wypierany z gazet i czasopism. Z każdym rokiem wzrasta liczba tytułów, których treść jest coraz wyraźniej zdominowana przez obraz i kolor. Czytelnik jest dziś wychowywany na obrazie i tego szuka również w prasie.

O tym, że różnego typu materiały graficzne są najbardziej atrakcyjnymi elementami gazet, przekonano się już na początku lat 90. W amerykańskim Poynter Institute na Florydzie przeprowadzono badanie Eyes on the News, w którym wzięło udział 90 osób (mężczyzn i kobiet w wieku od 25 do 43 lat), które co najmniej cztery razy w tygodniu czytały gazetę codzienną. Dzięki dwóm miniaturowym kamerom zamontowanym na głowach badanych można było śledzić ruchy ich oczu w czasie lektury pisma. Wyniki pokazały, że 75%

Język polski XXI wieku: analizy, oceny, perspektywy, pod recL Grzegorza Szpi. sana Język a komunikacja 17, Kraków, Wydawnictwo Tertrum, 2007.