47155 P1090993

Oddziaływanie reklamy Przypomina minięcie trawy. Nie widzisz, jak łosię

Grażyna Sawicka

Uniwersytet Kazimierza Wielkiego, Bydgoszcz

Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego

dzieje, ale co tydzień musisz skosić trawnik.

AndyTarshis A-C. Nielsen Company

Streszczenie: W artykule zaprezentowana zostanie reklama, której status odmiany językowej przyznaje się nieczęsto. Propozycja ujęcia tejże jako stylu komunikacyjnego pozwala, zdaniem autorki, na przyznanie jej statusu odmiany, na równi z innymi, uznanymi w literaturze przedmiotu, stylami. Wyznacznikami stylu komunikacyjnego są w proponowanym ujęciu m.in.: przeznaczenie komunikacyjne, dziedzina odniesienia, wspólnota kulturowo-językowa, konwencje kulturowe oraz językowy obraz świata. Przedmiotem omówienia staną się teksty reklamy telewizyjnej z ostatniego roku, w zestawieniu z tekstami reklam sprzed kilkunastu lat Autorka spodziewa się dowieść, że zarówno współczesne teksty reklamowe, jak i funkcjonujące na początku lat 90. XX wieku, różniące się w sferze na przykład obrazu świata, wspólnoty reklamotwórców i odbiorców reklamy oraz innych jeszcze wyznaczników, reprezentują jednak ten sam styl komunikacyjny, którego centrum semiotycznc stanowi pojęcie człowiek nowoczesny. Dostrzeżone różnice świadczą, zdaniem autorki, o tym. że styl reklamowy jest odmianą dynamiczną, nadzwyczaj szybko przystosowującą swoje środki do właściwego sobie sposobu komunikowania. Celem ostatecznym artykułu jest właśnie wskazanie mechanizmów i środków, które dynamizują styl komunikacyjny, jakim jest reklama.

1.0 reklamie

Reklama jest formą komunikacji pomiędzy firmą a potencjalnym klientem. Jej cele ujmuje się w postaci modeli, oddających sekwencyjny przebieg odbioru re* Warny przez konsumentów - AIDA, DAGMAR, model FCB czy powracający

Ąrfk potski XXI wieku: analizy, oceny, perspektywy, pod red. Grzegorza Szp*. serii « homo* tocja 17, Kraków, Wydawnictwo Tertium, 2007.

H3VQVS /V\ I I I mi-I/HM AA >#A>!?■#/■ •