235 (56)

III.5

Kultura języka

WŁAŚCIWOŚCI JĘZYKA REKLAMY
Środki		Przykłady
	• stylizacje językowe, np. archaizacja, użycie gwar terytorialnych 1 środowiskowych	• „Ojciec, prać!" (reklama proszku nawiązująca do Potopu Henryka Sienkiewicza)
	« odwołanie do sądów, których prawdziwości odbiorca nie Jest w stanie potwierdzić	•    „Smakuje ludziom na całym świecie" •    „70% dentystów używa szczoteczek Colgate" •    „Najczęściej wybierany przez Polaków" •    „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie"
	» wskazanie na nawiązanie do cechy, które powinien mieć konsument towaru	•    „Woda dla aktywnych" •    „...to pełnia życia" •    „Dla kobiet, które pragną wiele i więcej - Palmolive"
	• zwroty do odbiorców	■ „Jesteś tego warta" •    „Dbaj o siebie" •    „Bezpieczeństwo twojego domu mamy w standardzie" •    „Odkryj swoją prawdziwą naturę" •    „Odkryj w sobie piękno" •    „Uwierzysz, jak spróbujesz"
	• dostosowanie stylistyczne wypowiedzi do języka odbiorców	• „Laski zapodają taniec brzucha na stole", „Twoja paczka", „Twoja nowa laska" (reklamy adresowane do młodzieży) « „Zdywersyfikowany portfel usług" (reklama adresowana do klientów banku)