316 317

flfl Indeks

hierarchicżność 70, 72 indywidualistyczna 70, 71, 72,'245-247 klasyfikacja 69—77 kobieca 70, 71

kolektywistyczna 70, 71, 72, 245-247 męska 70, 71, 72, 73 monochroniczna 76—77 meceremoniaJna 76—77 niskokoritekstowa 245—248 polichroniczna 76—77 protransakcyjna 76-77 propartnerska 76—77 techniczna 84

wysokokontekstowa 245-248

L

Licencje, sprzedaż id 9-121, 125

M

Macierz

Boston Consulting Group BCG 159 General Electric (McKinśeya) 160-161 okazji 94—95 zagrożeń 95

Makdonaldyzacja 48, 78 Makrokultura 63 Makrootoczenie 51 Makrosegmentacja 186—187 Marka produktu

globalna 210-211, 214, 216-218 lokalna 210-211, 214 pośrednika 211, 213 producenta 211, 213, 215 wspólna/komponentu 211, 213, 215 Marketing

a czynniki kulturowe 66—69 adaptacja 34, 38, 41, 44—46 bezpośredni 240-241, 242

business-to-business (instytucjonalny) 87, 194, 196 eksportowy 22—23 globalny 24

internacjonalizacja 13—22 kanały dystrybucji 228—241 komplementarny 114 międzykulturowy 68 międzynarodowe otoczenie 47—102 międzynarodowy, definicja 23 na rynkach zagranicznych 23 partnerski 33

problemy organizacji 281—305

proces komunikowania się 241-258

standaryzacja 34—46

struktury organizacyjne 285-301

szary (import równoległy, dystrybucja równoległa) 218, 235, 268-271 wielonarodowy 23 zagraniczny 23 Markcting-mix 48, 50

Metoda Boston Consulting Group (BCG) 159 Mikrootoczenie 51 Mikrosegmentacja 187-188

O

Orientacja międzynarodowa długoterminowa 71, 72 dualna 32

etnocentryczna 24-25, 27, 30-31, 263 ewolucja 32

geocentryczna 26, 2,9, 30-31 globalna 31, 32, 38 krótkoterminowa 71 pojęcie 24—32

policentryczna 25-26, 27-28, 30-31, 263 regiocentryczna 26, 28-29, 30-31 Otoczenie marketingu 47-102 analiza 90-97 demograficzne 59-62 ekonomiczno-rynkowe 52-59 naturalne 88-90 pojęcie i elementy 47-51 polityczne i prawno-administracyjne 79-83 społeczno-kulturowe 62—79 technologiczne 84—88 Outsourcing 117, 212, 303

P

Panel sklepów detalicznych 156 Panele

konsumenękie 166-167 międzynarodowe 167 Piggybacking 114

Plan marketingowy, definicja 103 Proces komunikowania się 241—244 Prodttęt placement 256 Produkcją kontraktowa 117-119, 125 Produkt

bezmarkowy (anonimowy) 211 markowy 211

w marketingu międzynarodowym 199-228 Promocja międzynarodowa (komunikowanie się z rynkami zagranicznymi) 241-258 a czynniki kulturowe 244—254