60 (97)

-    "[...] promocja marketingowa - część składowa marketingu polegająca na pozyskiwaniu nabywców przez wykorzystywanie różnych środków perswazyjnych"¹¹²,

-    "[...] promocja jest procesem komunikowania celów i strategii przedsiębiorstwa szerokim rzeszom publiczności"¹¹³,

-    promocja to odpowiedź na pytanie "[...] jak sprawić, by ludzie byli świadomi istnienia danego produktu i zdecydowali się na jego zakup"¹¹⁴,

-    "[...] promocja, nazywana komunikacją marketingową, ma za zadanie informowanie, przekonywanie i skłanianie nabywcy do kupna produktu"¹¹⁵,

-    "[...] metody promocji, użyte w dowolny sposób przez przedsiębiorstwo, organizację czy instytucje non-profit, mają za zadanie poinformować i przekonać nabywców i potencjalnych klientów o korzyściach, jakich może im dostarczyć oferowany produkt"¹¹⁶.

Różnorodność podziałów działalności marketingowej wyodrębnia jego kategorię ściśle związaną z kryterium zakresu przestrzennego, zwaną marketingiem miejsca. Jest to "[...] zintegrowany zespół instrumentów i działań marketingowych mających na celu wzrost zdolności konkurencyjnej wyodrębnionej, zagospodarowanej przestrzeni"¹¹⁷. Do jego elementów należy proces komunikacji marketingowej realizowany przez gminę na rynku ofert lokalnych, czyli promocja.

We współczesnych realiach rynkowych miasta i społeczności są zmuszone do współistnienia na zasadach konkurencji¹¹⁸. Potencjał produkcyjny, zasoby ludzkie, nowoczesność technologii, dostęp do informacji czy instytucje około-biznesowe to tylko niektóre z wyznaczników pozycji miasta i jego oferty. Walory miejskie, aby zostały wykorzystane i przyczyniły się do osiągnięcia lokalnych celów, muszą zostać odpowiednio zaprezentowane. Potencjalny nabywca musi wiedzieć gdzie, co, za ile i na jakich warunkach może nabyć. Nieodłącznym elementem procesu rozwoju terenów zurbanizowanych jest więc dziś marketing miasta. Jego celem jest "[...] tworzenie strategii promocji konkretnego obszaru

¹¹² K. Białecki, A. Dorosz, W. Januszkiewicz [1993].

^,,3I. Nowotny [1993, s. 130],

¹¹⁴    K. Baker, S. Baker [1992, s. 1],

¹¹⁵    R. Kłeczek, W. Kowal. P. Waniowski, J. Woźniczka [1992, s. 224]. ^II6A.R. Morden [1993, s. 213],

¹¹⁷    M.Obrębalski [1995],

¹¹⁸    H. Heuer [1989].

60