90 (41)

Tak ukierunkowana reklama oferty miasta może być przedstawiana potencjalnym klientom w różnej formie i za pomocą wielu środków promocji. Ich dobór zależy od celów podmiotów działań promocyjnych, które wyznaczają czas i zasięg kampanii promocyjnej oraz określają jej budżet. Na podstawie takich danych tworzy się algorytm reklamowych działań promocyjnych, które przedstawia schemat 7.

Schemat 7

Zarządzanie reklamą

Określenie odbiorców reklamy
}	r
Określenie celów reklamy
1
Określenie budżetu reklamowego
1

Przygotowanie twórczej strategii

Obejmuje:

•    wybór wiadomości i apelu

•    wybór metody reklamowej

•    tworzenie przekazu

Wybór mediów reklamowych

1

Ocena efektów reklamy

Źródło: R. Kłeczek, W. Kowal. P. Waniowski, J. Woźniczka [1992, s. 243-249).

90