BadaniaMarketKaczmarczyk1

Tablica 2.2 _

Wybór melod zbierania danych ze źródeł wtórnych i pierwotnych

Rodzaje źródeł		Rodzaje pomiarów	Formy pomiarów	Wybrane metody pomiarów
Źródła wtórne	pomiary wtórne		zbieranie danych wewnętrznych zbieranie danych zewnętrznych	wybór, kolekcjonowanie, studiowanie różnych źródeł wtórnych wewnątrz firmy wyszukiwanie, kompilacja, kopiowanie. notowanie, kupno gotowych zbiorów danych
		pierwotne sondaże pośrednie	ankiety inne sondaże pośrednie	ankieta pocztowa ankieta prasowa ankieta audytoryjna ankieta ogólna ankieta bezpośrednia metoda dclficka wywiad telefoniczny pozostałe metody sondaży pośrednich
Źródła pierwotne	pomiary pierwotne	pierwotne sondaże bezpośred nie	wywiady inne sondaże bezpośrednie	wywiad osobisty wywiad grupowy metody projekcyjne pomiary fizjologiczne metody obserwacji rejestracja i spis (panele) degustacje i oceny próbek
			laboratoryjne	test audytoryjny test tachistoskopowy metoda STM
		eksperymenty	terenowe metody symulacji	test rynkowy standardowy test rynkowy kontrolowany metody ręczne metody komputerowe metody mieszane

Rozróżnia się trzy podstawowe rodzaje pomiarów: pomiar wtórny oparty na źródłach wtórnych, a także pomiar pierwotny sondażowy oraz pomiar w formie eksperymentu oparte na źródłach pierwotnych.

Istnieją problemy, których rozwiązanie za pomocą danych pochodzących jedynie ze źródeł wtórnych jest niemożliwe. Powstaje wówczas potrzeba przeprowadzenia dwóch pozostałych rodzajów pomiaru pierwotnego: sondażowego i ekspery-

51