BadaniaMarketKaczmarczyk6 R4

Rozdział

Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych i wtórnych

Po zaprojektowaniu badania, doborze próby i konstrukcji instrumentu pomiarowego następuje druga faza badania — faza realizacji projektu. Naturalną kolejną czynnością badawczą jest więc pobranie próby w terenie i jej pomiar. Wynikiem pomiaru są dane surowe.

Najpierw omówimy klasyfikację źródeł informacji, a następnie najczęściej stosowane metody pomiaru źródeł pierwotnych i wtórnych.

4.1

Klasyfikacja źródeł informacji

Najogólniejszym kryterium podziału źródeł informacji są granice organizacyjne przedsiębiorstwa prowadzącego lub zlecającego badania. Zgodnie z tą zasadą istnieją dwa rodzaje źródeł pierwotnych i wtórnych: źródła wewnętrzne przedsiębiorstwa oraz źródła zewnętrzne (w jego otoczeniu). Źródła zewnętrzne dzieli się na źródła krajowe i zagraniczne. Zebranie danych ze źródeł wewnętrznych jest zwykle tańsze, łatwiejsze i szybsze. Zebranie danych ze źródeł wewnętrznych jest zazwyczaj niewystarczające i wymaga uzupełnienia z zewnątrz.

Równie często stosuje się podział źródeł na pierwotne i wtórne. Źródła pierwot-ne nie są rezultatem żadnego postępowania badawczego; są to określone rzeczy, osoby lub zdarzenia. Źródłami wtórnymi są natomiast dane, na ogół przetworzone, które są wynikiem badań i pomiarów prowadzonych wcześniej do określonych celów. Źródła informacji dzieli się zatem na (rysunek 4.1):

1)    wewnętrzne źródła pierwotne,

2)    wewnętrzne źródła wtórne,

136