116740

PRZEGLĄD METOD I TECHNIK ZBIERANIA DANYCH ZE ZRODEL PIRWOTNYCH

Metoda pomiaru	Technika pomiaru
Obserwacje	bezpośrednie, pośrednie, jawne, ukryte, uczestniczące, nie uczestniczące
Wywiady	bezpośredni (osobisty'), telefoniczny, głębinowy', zogniskowany
Ankieta	pocztowa, prasowa, audytoryjna. opakowaniowa, radiowa, komputerowa, panel, typu „omnibus”
Eksperyment	rynkowy, laboratoryjny
Metody projekcyjne	test skojarzeń, test uzupełnień zdali, test rysunkowy

Metody obserwacji rynku to metoda zdobywania informacji o reakcjach nabywców na wszelkie zjawiska towarzyszące aktom kupna-sprzedaży.

Metody wywiadu- są to metody sondażowe rynku z grupy metod bezpośrednich. Jest to szczegółowego rodzaju rozmowa, której celem jest uzyskanie określonych informacji Narzędziem pomiarowym jest kwestionariusz wywiadu lub dyspozycje do wywiadu Wiarygodność informacji zależą od interakcji prowadzącego wywiad z respondentem. Metody ankietow e - należą do badań sondażowych rynków pośrednich. Odgrywają największą rolę w badaniach rynku. Instrumentem pomiarowym jest ankieta. Jest to zbiór standaryzowanych technik badawczych, za pomocą których badacz otrzymuje informacje od respondenta w formie pisemnej.

Odmianą metody' ankietowej są badania panelowe.

Panel jest to stała reprezentacja populacji generalnej (np konsumentów, sklepów itp.) wybrana do wielokrotnych badań powtórzonych w regularnych odstępach czasu, zwykle o tym samym zakresie przedmiotowym.

Wyróżnia się panele konsumentów i panele sklepowe

Panele konsumentów - prowadzone są m. in. w celu określenia wielkości i struktury zakupu, wypróbowanie nowych produktów, popularności czasopism

Celem panelów sklepowych jest rejestracja informacji o obrotach, zapasach towarowych, formach sprzedaży, kanałach dystrybucji itp

Metody eksperymentalne - są to sposoby badania zachowania nabywców w sztucznie zaaranżowanych lub zbliżonych do naturalnych warunków sprzedaży i przyjmuje formę testowania rynku Wykorzystywane są do testowania nowego produktu, jego wyboru zależnie od jego opakowania, ceny.

Metody projekcyjne - metody jakościowe, mają formę wywiadu. Celem tych metod jest ustalanie przyczyn zachowali konsumentów na rynku poprzez poznanie osobowości, postaw itp. konsumentów - na podstawie tego co mówią lub piszą o innych konsumentach (i sytuacjach). Projekcja osobowości opiera się na założeniu, że oceniając innych ludzi (otoczenie, zdarzenie) respondenci, przypisują im niektóre swoje cechy, a także przedstawiają je we własnym wyobrażeniu Odbywa się to w sposób nieświadomy: dlatego zachowuje naturalny charakter.