BadaniaMarketKaczmarczyk3

Rysunek 4.10

Rozkład preferencji metod zbierania danych ze źródeł pierwotnych w Stanach Zjednoczonych w 1990 roku

Wywiad

grupowy

Ankieta

pocztowa

Wywiad

telefoniczny

Wywiad osobisty w sklepach

Wywiad osobisty w domach

Popularność danej metody (w %)

* Istotnie się różni przy 95-procentowym przedziale ufności. Źród l o: Walker Industry Image Siudy, jw., s. 4.

względu na brak bezpośredniego kontaktu wizualnego. Najmniej elastyczna i w związku z tym najbardziej podatna na standaryzację jest ankieta pocztowa.

Z badań prowadzonych systematycznie w Stanach Zjednoczonych przez firmę Walker Research wynika jednak, że preferencje wyboru metody zbierania danych przez praktyków-badaczy i respondentów różnią się. Na rysunku 4.10 pokazano, że respondenci najbardziej preferują ankietę pocztową, a największe różnice w preferencjach dotyczą wywiadu grupowego.

4.4.6

Błąd braku odpowiedzi

Różnicę ilościową między pobraną próbą a tymi, którzy udzielili odpowiedzi, nazywa się błędem wynikającym z braku odpowiedzi (BBO). Tego rodzaju błędy są jednym z podstawowych problemów w pomiarach sondażowych, zwłaszcza ankietowych. Dlatego dużo uwagi poświęca się metodom ich redukcji i szacowania.

193