BadaniaMarketKaczmarczyk5

Rysunek 4.8

Stopień wykorzystania czterech metod zbierania danych w badaniach marketingowych prowadzonych w Stanach Zjednoczonych w latach 1980-1990

20 -

18

18

Wywiad osobisty w domu

14

10 -

/    ..i⁵

11 11

.......«"

₀ -¹-¹-¹-¹-¹-¹-►

1980    1982    1984    1986    1988    1990

(201)    (198)    (201)    (200)    (201)    (214)

Lata (próba)

• Istotność różnicy do 1988 roku prry 95-procenlnwym przedziale ufmwci.

Źródłu: Walker InduMiy Imane Siady. Walker Kesenrcli & Analysis. Intliamipolis 1990. s. 2.

reprezentatywna dla całej populacji. Szybki wzrost liczby telefonów w wielu krajach świata powoduje, że próba może obejmować coraz większą populację.

Próby dobiera się dwojako: z książek telefonicznych oraz metodą losowania numerów telefonicznych. Z książek telefonicznych próbę dobiera się za pomocą metody losowania prostego lub systematycznego. Podczas losowania należy brać pod uwagę udział i strukturę nie ujętych w książce abonentów. Jest to możliwe dzięki metodzie losowania numerów telefonicznych (random digit dialing). Metoda ta polega na tworzeniu możliwych kombinacji numerów telefonicznych z liczb znajdujących się na tarczy aparatu telefonicznego. Duża liczba kombinacji wymaga

185