BadaniaMarketKaczmarczyk5

stosować metody przeznaczone dla właściwego poziomu pomiaru, ponieważ w innym razie traci się informacje.

Skala jest to odwzorowanie, czyli model rzeczywistych zjawisk i ich relacji. Skale buduje się, przyporządkowując symbole mierzonym cechom według określonych zasad.

Czynność odwzorowania mierzonej cechy za pomocą wybranej skali nazywa się skalowaniem.

.Skale pomiarowe należy odróżnić od instrumentu pomiarowego. Skale są w rzeczywistości składnikiem konstrukcji instrumentu pomiarowego, a nie samym instrumentem. Stopień, w jakim skale odzwierciedlają rzeczywiste cechy, jest kryterium ich podziału na cztery typy.

SKALE nominalne. Stanowią one najniższy typ skali pomiarowej, ponieważ pozwalają jedynie na stwierdzenie różności lub równości mierzonych cech. Podstawą przyporządkowania są jakościowe, a nie ilościowe cechy zjawisk. Jeżeli pomiarowi poddaje się pewną grupę ludzi ze względu na cechę „płeć”, to cesze tej można przyporządkować na skali jeden z trzech symboli pokazanych na rysunku 3.3.

Rysunek 3.3

Symbole odzwierciedlające cechę „płeć” na skali nominalnej

Pleć męska

0

A ó M Mężczyzna

1

K 9 o

Kobieta

Pleć żeriska

Podane na skali symbole odzwierciedlają jedynie fakt rozróżnienia między mężczyzną a kobietą. Jest to przykład klasyfikacji dwudzielnej. Podczas budowy skali nominalnej dokonuje się jednocześnie klasyfikacji mierzonej cechy.

Oto przykłady cechowania kwestionariusza według skal nominalnych alternatywnych (z klasyfikacją dwudzielną) wybrane z różnych, zastosowanych w praktyce, kwestionariuszy ankietowych⁹:

" Część przykładów pochodzi /, opracowanego przez SJ. Paliwodę kwestionariusza „Survey of Trading Relationships Betwccn UK-bnscd Coittpanies and Polish Enterprises" w Univcrsity of Bradford Management Centre oraz pracy M. Rydlu, Tworzenie obrazu marki w koncepcjach promocji eksportu

85