BadaniaMarketKaczmarczyk1

Rysunek 3.15

Ilustracja przestrzeni preferencji i podobieństw

Sportowy

Zwykły

	07
08 o1	• <- 1 Punkt idealny
o2 c>9	04
©11	03
	06
05	010

Luksusowy

Popularny

Modele samochodów z 1986 roku

Źródło: T.C. Kinnc.ir, J R. Taylor, jw., s. 532.

wymiary (cechy): luksusowość i popularność samochodów. Każdy model samochodu jest reprezentowany na układzie w postaci punktu, utworzonego przez kombinację wspomnianych wymiarów. Na przykład respondenci ocenili samochód Lincoln Continental jako bardzo luksusowy, ale raczej niesportowy.

Punkt idealny, oznaczony na rysunku literą /, oblicza się z danych otrzymanych z pomiarów przeprowadzanych za pomocą skal rang. Reprezentuje on idealną kombinację cech luksusu i sportu w odniesieniu do samochodów. Z rysunku widać, że najbliższy idealnego samochodu — zgodnie z oceną respondentów — jest Ford Thunderbird, a następnie Jaguar XJ Sedan; najmniej zbliżony do idealnego jest Ford Escort. Dystans między punktem idealnym a danym modelem odzwierciedla preferencje respondentów, a odległość między dwoma modelami — podobieństwa w odczuciu respondentów. Grupa podobnych marek wskazuje jednocześnie na konkurencję między nimi.

Wartość informacji otrzymanych z pomiaru MDS, zwłaszcza gdy odnosi się ona do całych segmentów rynku, jest bardzo duża dla decydentów. Mogą się oni dowiedzieć, jakich „wymiarów” używają nabywcy w ocenach produktów, jaką po-

1.    Ford Taunus

2.    Mercury Sabie

3.    Lincoln Continonlal

4.    Ford Thunderbird

5.    Ford Escort

6.    Cadillac Eldorado

7.    Jaguar XJ Sedan

8.    AMC Alliance

9. Plymouth Reliant

10.    Bulek Le Sabre

11.    Chevrolet Cavalier

131