BadaniaMarketKaczmarczyk55

porządkowana wicedyrektorowi firmy, a organizacje na niższych szczeblach — kierownictwu odpowiednich oddziałów. Mimo to, model organizacji mieszanej nie jest pozbawiony wad, chociaż jest określany jako bardziej skoordynowany i efektywny.

7.2

Firmy badawcze

Koniec lat sześćdziesiątych i początek siedemdziesiątych to okres niezwykle szybkiego wzrostu liczby nowych, wyspecjalizowanych firm marketingowych w Stanach Zjednoczonych. Dotyczy to zwłaszcza firm badawczych. Podobne zjawisko wystąpiło w Wielkiej Brytanii i innych krajach, ale kilka lub kilkanaście lat później, w zależności od kraju lub regionu.

W książce adresowej członków American Marketing Association (Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingowego) wyodrębniono m.in. takie rodzaje profesjonalnych firm marketingowych, jak:

•    advertising agencies (agencje reklamowe),

•    marketing research (firmy badań marketingowych),

•    marketing consultants (konsultanci ds. marketingu),

•    Computer hardware/software services (usługi komputerowe),

•    direct marketing (marketing bezpośredni),

•    meeting planning (planowanie kontaktów, spotkań),

•    merchandising (komercjalizacja produktów),

•    public relations agencies (agencje public relations),

•    sales promotion agencies (agencje promocji sprzedaży),

•    media (środki masowego przekazu),

•    trade shows/exhibils (targi i wystawy).

Eksplozja usług badawczych miała dwie przyczyny. Po pierwsze, badania marketingowe nie wymagają na początku działalności firmy badawczej wielkich nakładów; wielu młodych, przedsiębiorczych, nawet bez większego wykształcenia i doświadczenia badawczego ludzi próbowało tutaj swoich sił. Po drugie, wielu kierowników badań w przedsiębiorstwach produkcyjnych i handlowych oraz agencjach reklamowych założyło własne firmy badawcze. Wzmożony ruch polegający na przechodzeniu specjalistów z grupy użytkowników badań do grupy ich wykonawców stworzy! liczący się przemysł badawczy na rynku amerykańskim, a następnie na rynku brytyjskim i rynkach innych krajów zachodnioeuropejskich.

355