CCF20091201012

finansowym 1996 jego dochody przekroczyły dziewiętnaście miliardów dolarów. Podobnie jak w Sam’s Club, sklepy Price Club/Costco również charakteryzuje prosty, magazynowy wystrój. Sprzedaje się w nich po niskich cenach i z rabatem ograniczoną liczbę artykułów, w tym żywność. Ponieważ Price Club/Costco oferuje z rabatem zwłaszcza towary w dużych opakowaniach i w opakowaniach po wiele sztuk, konsumenci zwykle kupują więcej, niż zamierzali. Często odbywają się pokazy i są rozdawane próbki. Produkty wykłada się tak, że klientom niejednokrotnie przychodzi nagła ochota na kupno wielu rzeczy, których nie potrzebują albo nigdy nie zużyją.

Warto również wspomnieć o supercentrach, które w jednym ogromnym budynku łączą sklep spożywczy, drug-store i sklep-hurtownię. Liczące prawie dziewiętnaście tysięcy metrów kwadratowych supercentrum Wal-Mart jest dwa razy większe od zwykłego sklepu Wal-Martu i sześć razy większe od typowego supermarketu⁷². Wal-Mart prowadzi trzysta pięćdziesiąt cztery supercentra; pierwsze zostało otwarte w 1988 roku. Inne liczące się firmy, które prowadzą supercentra, to Fred Meyer na Zachodzie, Meijer na Środkowym Zachodzie oraz Target i Kmart.

Supersklepy

Supersklep (nie mylić z supercentrum) wywodzi się podobno od otwartego w 1957 roku poprzednika dzisiejszego Toys ’R Us⁷³. Szczególną cechą supersklepu jest to, że oferuje niezwykle wielką liczbę i nadzwyczaj szeroki asortyment towarów należących do określonej grupy⁷⁴. Toys ’R Us sprzedaje wszelkie zabawki, jakie tylko można sobie wyobrazić (należy do niego dwadzieścia procent amerykańskiego rynku zabawek), Circuit City i Best Buy mają wielki

wybór sprzętu elektronicznego, specjalnością Barnes & Noble i Borders są książki, Staples, Office Depot i Office Max sprzedają materiały biurowe, Baby Superstore

-    rzeczy dla niemowląt, a Petsmart - dla zwierząt domowych; nazwa Sports Authorłty⁷⁸ mówi sama,za siebie. Supersklepy rozwijają się w różnych nieprawdopodobnych kierunkach: Garden Ridge :na cztery tysiące rodzajów świec, American Health Superstore - osiem tysięcy produktów, w tym dwadzieścia typów lasek, Just for Feet. i Sneaker Stadium - cztery tysiące rodzajów butów? rekreacyjnych, „krótko mówiąc, wszystko, w czym stop? może się spocić”⁷⁶.

Supersklepy bywają nazywane zbiorowymi mordercami, ponieważ dzięki wielkiemu wyborowi towarów i niskim cenom zwykle wypierają z rynku starsze środki konsumpcji

-    małe sklepy specjalistyczne⁷⁷. A supersldepów przybywa szybko. Trudno w to uwierzyć, ale w 1994 roku zajmowały aż osiemdziesiąt procent nowej powierzchni przeznaczonej do handlu detalicznego, a obecnie dostarczają,jednej trzeciej amerykańskich dochodów? z tego handlu., choć niewiele ponad dziesięć lat temu prawne się nie liczyły. Wprawdzie owemu błyskawicznemu rozwojowi mogą towarzyszyć niepowodzenia, wolno jednak śmiało przewidywać dalszą ekspansję supersklepów.

Omówione dotychczas nowe środki konsumpcji to miejsca, w których większość z nas bywa często i regularnie. Jest jednak cała grupa nowych środków konsumpcji, które nie są tak powszednie. Mają one związek bardziej z turystyką czy niezwykłymi wakacjami niż z codziennym życiem, łączą się z chęcią ucieczki od powszedniości ™. W gruncie rzeczy są wyrazem ogólnej tendencji do traktowania turystyki jako rodzaju konsumpcji⁷⁹.

38