DSC02536 (4)

5.4, Majątek obrotowy 203

4) wybór rodzaju transportu,

L..5)^jeżenie zamówień,

6)    opracowanie harmonogramów dostaw,

7)    ewidencja i kontrola realizacji zamówień oraz ich aktualizacja,

8)    przyjmowanie i rozliczanie dostaw.

W krajach o efektywnej gospodarce obniżenie rzeczowego majątku obrotowego | postrzega się jako wielką szansę poprawy ekonomiki produkcji. Znajduje to wyraz w różnych praktycznych przedsięwzięciach doskonalących sferę zaopatrzenia. Do ważniejszych można zaliczyć:

1)    marketing zaopatrzenia (zakupu),

2)    wprowadzenie nowych systemów informacyjnych, koncentrujących się na planowaniu (w tym zapasów), kontroli dostaw i podejmowania decyzji w sferze zakupów,

3)    politykę zaopatrzenia make or buy,

4)    wprowadzenie podziału w zakresie wykonywania zadań strategicznych i operacyjnych w służbach zakupu,

5)    wykorzystanie koncepcji cyklu życia produktu w zaopatrzeniu.

Podstawowym działaniem realizowanym w ramach zaopatrzenia jest zakup różnych dóbr i usług, którego należy dokonać w sposób optymalny. Temu celowi służy złożony zespół działań znany pod nazwą marketing zakupu (Jbuyer marketing) i rozumiany jako „...przemyślany zespół decyzji i działań przedsiębiorstwa produkcyjnego, określający jego politykę i strategię w zakresie zaopatrzenia w środki produkcji, pozwalający na sprawne dokonywanie zakupów (lub zakontraktowanie dostaw) każdego konkretnego asortymentu z najbardziej korzystnych z rozpoznanych pr/.ez kupującego źródeł oraz uzyskanie wpływu na działania dostawców i procesy zachodzące na reprezentowanych przez nich rynkach" [Wojciechowski 1995, s. 138]. Marketing zakupu jako forma aktywności skierowana na dostawców i obiekt zakupu pozwala rozpoznać strukturę rynku zaopatrzenia, zapewnia jego przejrzystość, orientuje w potencjalnych kierunkach substytucji obiektów zakupu i dostarcza instrumentów aktywnego oddziaływania na rynek zaopatrzenia. Możliwości wpływu na rynek

tlą określane za pomocą czterech zmiennych, zwanych mix-marketingiem zakupu, które stanowią: 1) przedmiot zakupu, 2) cena, 3) źródło zaopatrzenia, 4) komunikacja | otoczeniem zaopatrzeniowym.

Zasady marketingu zaopatrzenia w zakresie przedmiotu zukupu wymagają precyzyjnego określenia przedmiotu zakupu oraz wykorzystania tego przedmiotu jako narzędzia aktywnej polityki nu rynku zaopatrzeniowym. W marketingowej koncepcji zakupu takie parametry, jak rodzaj i jakość materiału czy ilość i termin zakupu są traktowano jako zmienne wykorzystywane w oddziaływaniu na rynek zaopatrzenia oraz w celu spożytkowania pojawiających się na nitn szans. W tym obszarze znajdują się strategiczne, u także operacyjne (krótkookresowe) deeysye o zakresie kooperacji, czyli jakie materiały, części, zespoły, produkty i usługi wytwarzać w przedsiębiorstwie, u jakie kupować na rynku (analyse make or buy)- Szerzej o podstawach prowadzenia tego typu anuliz. i rachunków w pozycji {GospmJtirka... 1998, s. 1-50].