DSC09486 (5)

DSC09486 (5)



na to. jak odnoszą się oni do zawartej w nim informacji i w jaki sposób wykorzystują ją w życiu. Proces rozumienia jest zawsze wzajemnym oddziaływaniem zakodowanych komunikatów oraz usytuowaniem ach interpretatorów, przy czym ci drudzy zawsze wnoszą do procesu dekodowania własne doświadczenia kulturowe. Do lego problemu wrócimy również w dalszych naszych rozważaniach.

CECHY

„KOMUNIKO

WANIA

MASOWEGO”


Do tej pory rozważaniom naszym poddaliśmy cechy technicznych środków komunikowania oraz niektóre spoeoby ich wykorzystania. Sformułowania .techniczny środek komunikowania** używam w bardzo ogólnym znaczeniu^ w odniesieniu do materiałów i środków, dzięki którym informacje lub znaczenia symboliczne sa zapisywane i przekazywane. kiedy jednak używamy terminu .środek łopmnikowania , mamy zazwyczaj na myśli bardziej sprecyzowany zbiór produktów i instytucji: myślimy tu o książkach, gazetach, programach telewizyjnych i radiowych, filmach, kasetach, płytach kompaktowych itp. Myślimy o instytucjach i produktach, które śą popularnie określane nazwą „kom u pikowania masowego". Często jednak zadajemy pytanie, czym tak naprawdę jest .komunikowanie masowe". Czy jest to termin, któremu można przypisać jasne i spójne znaczenie?

Wielokrotnie już wykazano, że sformułowanie „komunikowanie masowe" nie jest najszczęśliwsze. Szczególnie mylące jest tutaj słowo „masowe" Wywołuje ono wrażenie ogromnej rzeszy odbiorców liczonej w tysiącach lub nawet w milionach osób. Może tak być tylko w wypadku niektórych produktów medialnych, jak najpopularniejsze gazety codzienne. programy i filmy telewizyjne, lecz w wypadku większości współczesnych i dawnych produktów medialnych wrażenie to będzie mylące. W pierwszym okresie rozwoju czasopism, a także w niektórych sektorach mediów współczesnych (jak niektórzy wydawcy książek i czasopism) grupa odbiorców jest i zawsze była stosunkowo mula i ściśle wyspecjalizowana. Jeśli więc używamy słowa „masowe”, nie należy go rozumieć w jego wąsko pojętym znaczeniu ilościowym. Istotną cechą komunikowania masowego nie jest to, że dana liczba odbiorców (lub określony procent populacjo odbiera jej produkt, lecz raczej, że produkt ten z zasady jest dostępny dla wielu różnych odbiorców.

Określenie „masowe" może być mylące również w innym aspekcie. Sugeruje ono, że odbiorcy produktu medialnego są niezmierzoną, bierną i niezróżnicowaną masą osobniczą. Obraz ten kojarzy się z wcześniejszą krytyką ..kultury masowej" i „społeczeństwa masowego", która ogólnie

KOMUNIKOWANIE A KONTEKST SPOŁECZNY 31


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
obraz6 wieka, a zwłaszcza na to, jak obchodzi się ze schwytanym zwierzęciem” (Rasmussen, Thulefahrt
Głosując na pomysły mieszkańcówmasz wpływ na to, jak zmieni się Twoje najbliższe
DSC07149 (4) manowców, na które schodziła myśl naukowa197. Ale jego zasługą pozostanie to, iż odnos
JASTRZĘBIEC.    163 tylko na to czy chał, żeby na takiem miej»cu stanął, aby oni do n
skanuj0126 270 SANATORIUM POD KLEPSYDRĄ masz pojęcia jak trudno było o kredyt, z jakim niedowierzani
farma 1 1 1 Wprowadzenie do receptury2014 Receptura jest pojęciem odnoszącym się zarówno do pracy le
Jedną z funkcji oceny szkolnej - odnoszącej się zarówno do nauczyciela, jak i do ucznia - jest funkc
77621 kok4 Mmmm, ciekowe, jak powinnam się ubrać do gobine-tu lekarskiego? Na czarno? Tak, chyba ta
5 (673) Zadanie 15. *PAL B/G, PAL, SECAM, NTSC - to skróty odnoszące się do (^sposobów kodowania kol
zwycięstwa w przyszłości jest umożliwienie jej życia -bez względu na to, jak dziwaczna może się w pi
Dodatkowe informacje na ten temat można znaleźć we wskazówce 77. Opisane zagadnienia odnoszą się rów
Model wektorowy - oznaczenia Oznaczenia wykorzystywane na kolejnych slajdach odnoszące się do strukt
3. KONTRYM: ROZMOWA W WINIARNI 7 x*: To pójdźiem do cukierni na lody. W X. I] na to zgodia, może się
DSC02981 (5) 9 Określa jak szybko i na He elastycznie dostosowują się one do wymagań rynku oraz

więcej podobnych podstron