3582317752

Badania rynkowe i marketingowe

Badania rynkowe

Rynek to ogół stosunków wymiennych między sprzedającymi, oferującymi towary lub usługi i reprezentującymi podaż a kupującymi, zgłaszającymi zapotrzebowanie na towary i usługi, reprezentującymi popyt.

podmioty rynkowe - sprzedający i kupujący

przedmioty rynkowe - towary i usługi

Wzajemne stosunki i zależności między podmiotami i przedmiotami rynku kształtują podaż

i popyt oraz wpływają na poziom cen. Tak pojęty rynek działa w otoczeniu gospodarczym i społecznym, które ma wpływ na popyt, podaż i cenę.

Badanie rynku to oparte na naukowych podstawach rozpoznanie mechanizmu rynku, jego struktury, stanu i rozwoju jego elementów w celu stworzenia przesłanek do podejmowania decyzji.

Mechanizm rynkowy to wszelkie popytowo - podażowe sprzężenie między sprzedającymi

i kupującymi różne rodzaje zasobów, co umożliwia wystąpienie podobnych sprzężeń w sferze dóbr finalnych.

Badania rynkowe są ściśle związane z badaniami marketingowymi ale się od nich istotnie różnią.

Badania rynkowe mają z reguły:	Badania marketingowe mają z reguły:
- charakter obiektywny	- charakter subiektywny
- są prowadzone w skali makro	- są prowadzone w skali mikro
- najczęściej wykorzystywane są metody ilościowe	- najczęściej wykorzystywane są metody ilościowe i jakościowe
- dane pochodzą przeważnie ze źródeł wtórnych	- dane pochodzą przeważnie ze źródeł pierwotnych
- mają charakter pełny i wyczerpujący	są niezupełne, niewyczerpujące, niereprezenta ty w ne

Marketingowy system informacyjny jest to skoordynowany zespół ludzi, działań i narzędzi, głównie systemów komputerowych, którego celem jest wytwarzanie, przechowywanie i wykorzystywanie danych dostarczonych przez badania marketingowe.

Dzięki organizacji sieci przepływu danych w ramach przedsiębiorstwa decydenci są na bieżąco zaopatrywani w niezbędne informacje.

Dane są symbolami przenoszonymi a pomocą sygnałów, czyli nośników danych.

Informacja natomiast jest zawarta w danych. Dane (informacje) przemieniają się w informacje w chwili ich odbioru i interpretacji przez człowieka.

O użyteczności informacji przesądzają:

-    dostępność

-    dokładność (kto dokonał, dla kogo, jakie metody i instrumenty zostały wykorzystane)

-    aktualność (kiedy nastąpił pomiar pierwotny)

-    odpowiedniość (w jakim stopniu zaspakajają potrzeby informacyjne w naszej firmie)

-    porównywalność (czy tak samo są liczone wskaźniki)

Cele:

-    dostarczanie informacji dla zarządzania całością procesów marketingowych w firmie