3582308431

Badania rynkowe i marketingowe

Badania rynkowe

Rynek to ogół stosunków wymiennych między sprzedającymi, oferującymi towary lub usługi i reprezentującymi podaż a kupującymi, zgłaszającymi zapotrzebowanie na towary i usługi, reprezentującymi popyt.

podmioty rynkowe - sprzedający i kupujący

przedmioty rynkowe - towary i usługi

Wzajemne stosunki i zależności między podmiotami i przedmiotami rynku kształtują    podaż

i popyt oraz wpływają na poziom cen. Tak pojęty rynek działa w otoczeniu gospodarczym

i społecznym, które ma wpływ na popyt, podaż i cenę.

Badanie rynku to oparte na naukowych podstawach rozpoznanie mechanizmu rynku, jego struktury, stanu i rozwoju jego elementów w celu stworzenia przesłanek do podejmowania decyzji.

Mechanizm rynkowy to wszelkie popytowe - podażowe sprzężenie między    sprzedającymi

i kupującymi różne rodzaje zasobów, co umożliwia wystąpienie podobnych sprzężeń w sferze dóbr finalnych.

Badania rynkowe są ściśle związane z badaniami marketingowymi ale się od nich istotnie różnią.

Badania rynkowe mają z reguły:	Badania marketingowe mają z reguły:
- charakter obiektywny	- charakter subiektywny
- są prowadzone w skali makro	- są prowadzone w skali mikro
- najczęściej wykorzystywane są metody ilościowe	- najczęściej wykorzystywane są metody ilościowe i jakościowe
- dane pochodzą przeważnie ze źródeł wtórnych	- dane pochodzą przeważnie ze źródeł pierwotnych
mają charakter pełny i wyczerpujący	- są niezupełne, niewyczerpujące, niereprezentatywne

Marketingowy system informacyjny jest to skoordynowany zespół ludzi, działań i narzędzi, głównie systemów komputerowych, którego celem jest wytwarzanie, przechowywanie i wykorzystywanie danych dostarczonych przez badania marketingowe.

Dzięki organizacji sieci przepływu danych w ramach przedsiębiorstwa decydenci są na bieżąco zaopatrywani w niezbędne informacje.