4989

Rynek - ogól stosunków wymiennych (towarowo - pieniężnych) między sprzedającymi oferującymi towary i usługi po określonej cenie, czyli reprezennijącymi podaż, a kupującymi zgłaszającymi zapotrzebowanie na towary i usługi, reprezentującymi popyt Fundusz nabywczy - to środki pieniężne przeznaczone na zakup towarów i usług.

Popyt - tworzą potrzeby ujawnione na rynku i mające pokrycie w tzw. funduszu nabywczym.

Popyt efektywny - gdy potrzeby mają pokrycie w funduszu nabywczym, przy odpowiednim poziomie cen. Popyt potencjalny - suma odczuwanych potrzeb niezależnie od aktualnych możliwości ich zaspokajania. Może się zmienić w popyt efektywny, gdy wzrośnie siła nabywcza.

Podaż - tworzą wszystkie dobra i usługi zaoferowane na rynku po określonej cenie.

Między podażą a popytem zachodzą powiązania regulowane pizez cenę.

Potrzeba - stan braku czegoś.

HIERARCHIA POTRZEB:

1.    Fizjologiczne

2.    B ezpieczeństwa - pewność życia

3.    Społeczne - przynależność do grupy, pizyjaźń, miłość

4.    Uznania - szacunek, osiągnięcia w życiu zawodowym

5.    Samorealizacji-osiągnięcia, uznanie

6.    Estetyczne

Powiązania między rynkiem a przedsiębiorstwem klient ukryty — potencjalny — aktywny

Popyt anonimowy - wstępna akwizycja. Potencjalnemu klientowi należy przedstawić konkretne warunki. Klient chce się dowiedzieć jak najwięcej o towarze. Klient aktywny - zamawia w przedsiębiorstwie, zostawia pieniądze.

Instytucje rynkowe - organizacje lub osoby, za pośrednictwem których dokonuje się przepływ od producentów do finalnych odbiorców różnych stmmieni w tym głównie produktów (negocjacje, tyzyko, pizepływ produktów., zapłata). Są to instytucje, które obsługują lynek towarowy i pieniężny - banki, giełdy, towarzystwa ubezpieczeniowe, instymeje spedytora.

Banki - instytucje gospodarcze, któtych główną funkcją jest zaspokajanie za pomocą kredym popytu na pieniądz zgłaszanego ze strony jednostek działających na rynku.

Giełda - wyspecjalizowana instytucja rynkowa, na której pizeprowadzane są obroty ściśle określonymi wartościami w wyznaczonym czasie i miejscu oraz ustalone są kształmjące się w tych obrotach ceny, czyli kursy notowane i ogłaszane w oficjalnym wykazie.

Towarzystwa ubezpieczeniowe - instytucje oiganizujące wspólnoty ponoszenia ryzyka zdatzeń losowych oraz różnorakich ubezpieczeń gospodarczych.

Instytucja spedytora - zajmuje się organizowaniem procesu przemieszczania towam na trasie od dostawcy do odbiorcy.

OTOCZENIE MARKETINGOWE

Jest to zbiór zewnętrznych „aktorów” i sił, które oddziałują na możliwości firmy co do jej rozwoju oraz na utrzymywanie udanych transakcji z nabywcami, (wg Kodera)

Warunki i czynniki zewnętrzne, które decydują o powodzeniu (i/lub) niepowodzeniu w realizacji celów przedsiębiorstwa na rynku, (wg Altkoma)

Otoczenie dalsze (makro) - ogól wanmków ekonomicznych, technologicznych, prawnych, politycznych i kulturowych, występujących w danym kraju. Kształtują zasadniczą płaszczyznę ustalania celów i zasad działania przedsiębiorstwa.

Otoczenie bliższe (operacyjne) - podmioty (osoby, organizacje, instytucje) z którymi przedsiębiorstwo wchodzi w bezpośrednie interakcje.

Konkurent - ktoś, kto pozbawia zasobów gotówkowych „mojego” klienta.

Społeczności - grupy odniesienia, które oddziałują na możliwości firmy przy okazji realizują własne cele.

2