3582321255

Public relations:

• Definicja PR „ Public relations to świadome, planowane i ciągłe wysiłki, mające na celu

ustawienie i utrzymanie wzajemnego zrozumienia między daną organizacją a jej otoczeniem"

Cele PR:

•    Kompleks działań związanych z wprowadzeniem odpowiednich relacji z otoczeniem w celu zbudowania pozytywnego wizerunku firmy na rynku

•    Działania mające na celu ustanowienie i utrzymanie jak najlepszych stosunków firmy z otoczeniem

•    Budowanie dobrego imienia firmy i zdobywania dla niej przychylności Cechy charakterystyczne PR:

•    Promuję nadawcę (firmę) a nie towar czy usługę

•    Są to działania zwykle na dłuższą metę niż reklama i akwizycja, a tym bardziej niż sales promotion

•    W przeciwieństwie do reklamy, gdzie nadawca ma bezpośredni wpływ na treść komunikatu, w PR treść ta jest realizowana przez media i dostosowywana do ich specyfiki - to dziennikarz lub redakcja nadają ostateczny kształt informacji, która ukaże się w mediach

•    Trudniej jest mierzyć efektywność PR niż reklamy, gdyż są to działania częstokroć w sferze jakościowych emocji

•    PR wymaga nakładów finansowych, ale nie są to działania bezpośrednio płatne - nie płacimy dziennikarzom za umieszczanie informacji w mediach, tak jak płacimy za reklamę

•    Koszty PR lokowane są przede wszystkim w sferze organizacji przedsięwzięć promocyjnych i wyjaśniających, a nie w sferze zakupu czasu i przestrzeni w mediach

Podział PR: