33371

33371



Public Relations to kreowanie pozytywnego wizerunku osoby, instytucji, firmy lub wydarzenia.

-    jest to działanie długotrwałe, a jego rezultaty są trudno namacalne.

-    podstawą dobrego PR jest komunikacja między podmiotem a przedmiotem działania PR

-    odbywa się przy wykorzystaniu środków masowego przekazu.

Początki:

1.    PR istnieje od momentu pojawienia się ludzkości, odkąd ludzie musieli zdobywać zaufanie innych. Oznacza, że PR istniało na długo zanim wymyślono mu odpowiednią nazwę.

2.    PR datuje się na okres kształtowania pluralistyczno-demokratycznych systemów państwowych i społecznych oraz rewolucji przemysłowej XIX wieka Wtedy społeczeństwo zaczęło wykazywać potrzebę celowej i zorganizowanej działalności promocyjnej.

3.    PR istnieje od kiedy dwaj pionierzy usystematyzowali różnorodne techniki komunikacji perswazyjnej a następnie rozpoczęli działalność jako doradcy PR w dyfamacji medialnej.

Pionierzy tej koncepcji:

Edward Bemays - bodaj jako pierwszy wprzągł nauki społeczne, na czele z psychologią i psychoanalizą, do zbożnego dzieła perswazji i choć mało komu jest znany, uchodzić może za ojca wszechpotężnego dziś przemysłu public relations. Z psychoanalizą było mu po drodze, jako bratankowi Zygmunta Freuda. Przyjął też założenie, iż masy nie kierują się myśleniem, lecz "popędem, przyzwyczajeniem lub emocją", toteż należy "świadomie i inteligentnie nimi manipulować". Dokonał w tym kierunku wiele podczas swego z górą stuletniego żywota (1891-1995), wcielając w życie już od lat 20. swe koncepcje "konstruowania przyzwolenia" (the engineering of consent) i "tworzenia wiadomości".

Ivy Lee - Już ponad 100 lat temu zrozumiał ten mechanizm i 28 października 1906 roku rozesłał do mediów pierwszą notkę prasową. Dzięki temu oszczędził cenny czas na odbieranie telefonów z każdej redakcji osobno, odpowiadał tylko na pytania uzupełniające i uniknął irytacji dziennikarzy, którzy musieliby walczyć o informację. Pozyskał przyjaciół, którzy zaufali mu, że będzie się z nimi komunikował w przyszłości. Obserwując rozwój komunikacji w ostatnich latach, można powiedzieć, że notka prasowa mimo rozwoju technologii, wciąż pozostaje bardzo ważnym narzędziem PR. Zmieniła się jej forma, sposób przesyłania i liczba odbiorców, ale nie zmieniło się jedno: komunikowanie, które wyprzedza lawinę pytań, jest oszczędnością czasu zarówno dziennikarza, jak i pracowników biura prasowego. Obydwie strony będą zadowolone z tego, że czytelnik błyskawicznie dostanie informacje, a wiadomo, że zasada win-to-win jest w biznesie bardzo ważna.

Rozwój PR w Polsce:

XIV - Jakub Fugger wydał „listy kupieckie” - „Fugger Zeitungen" o asortymencie towarów i ich cenie. Fugger miał własny znak firmowy i symbole.

1841 - powstaje Ministerialne Biuro Prasowe w Berlinie przekształcone w 1851 w Centrum Spraw Praso wycłi.

1893    - Alfred Krupp tworzy wydział prasowy, później przekształcony w dział i obsługi klientów, organizuje dni otwarte.

1894    - Alfred von Thipiz, zarządza by na okrętach wojennych zatrudniano oficerów do spraw informacji, a w 1919 szefa relacji prasowej floty morskiej.

1900 - firma Simens otwiera biuro informacyjne a za nią w 1904 Henkel, Bayer 1906 - Magdeburg otwiera Miejski Referat Prasowy



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Public relations, jako instrument promocji. Public relations, to świadome, zaplanowane i systematycz
Scan 1 Budowa strategii public relations to pewien proces, na który składają się następujące po sobi
Techniki negocjacyjne wstępnej • Techniki psychologiczne: kreowanie pozytywnego wizerunku
Komunikacja marketingowa
PUBLIC RELATIONS - to uczciwa i obiektywna, fachowa i kompetentna, pełna i szybka, przyjazna i odpow
M. Obrębalski [1998, s. 25] stoi na stanowisku, że kreowanie pozytywnego wizerunku miasta, powiatu c
M. Obrębalski [1998, s. 25] stoi na stanowisku, że kreowanie pozytywnego wizerunku miasta, powiatu c
Public relations - to funkcja zarządzania, która ocenia nastawienie społeczne, ustala kierunki dział
PUBLIC RELATIONS to nie jest każde działanie komunikacyjne. PR jest w krajach demokratycznych. W inn
Public relations: • Definicja PR „ Public relations to świadome, planowane i ciągłe wysiłki, mające
Public rełations (PR) *Public rełations to świadome, zaplanowane i systematyczne działanie zmierzają
Public relations. Public relations to celowe działania przedsiębiorstwa zmierzające do wytworzenia w
PM wyk 6 P1060204 6. AKTYWIZACJA SPRZEDAŻYKształtowanie renomy Kształtowanie renomy (public relation
Marketingowe Public Relations 199 Public relations to w dosłownym tłumaczeniu z języka angielskiego
200 ANETA PARKES wywieraniu wpływu na odbiorcę [por. Tworzydlo, Olędzki, 2008], Public relations to
DSCN2538 159 Public relations to systemie zarządzania Policji czywistego, i niestety dość częste zwy
Mówiąc o istocie public relations, potocznie uważa się, że jest to działalność która służy kreowaniu

więcej podobnych podstron