3307664395

co generale, udało się?, który miał sugerować niewywiązanie się z podjętych zobowiązań w czasie sprawowania mandatu⁴⁸.

Kampania prezydencka J. F. Kennedy’ego w 1960 roku jest określana jako modelowa⁴⁹ - Kennedy zgodził się uczestniczyć w specjalnym szkoleniu, gdzie uczono go, jak zachowywać się przed kamerami telewizyjnymi. Miało to ogromne znaczenie w związku z transmitowanymi przez telewizję debatami pomiędzy kandydatami⁵⁰. Właśnie z powodu tych debat rok 1960 określa się jako ostateczne narodzenie się nowoczesnej komunikacji politycznej⁵¹. Kontrkandydat Kennedy’ego -Richard Nixon zgodził się na udział w serii debat licząc, że swoim doświadczeniem łatwo pokona przeciwnika. Był wszak dwukrotnie wiceprezydentem przy boku D. Eisenhowera. Tymczasem, przy bardzo małych różnicach w poparciu społecznym dla obu kandydatów, to właśnie młody, elegancki Kennedy zdobył sympatię widzów już w pierwszej debacie, do której Nixon nie przywiązywał dużej wagi. Liczył bowiem, że kolejne debaty będą miały coraz większą oglądalność i dlatego tematy, w których czuł się najlepiej zostawił na koniec. Tymczasem okazało się, że wrażenie, jakie pozostawił po sobie Kennedy było tak silne, że dotychczas niezdecydowani podjęli decyzję już po pierwszym programie. Kolejne miały coraz mniejszą widownię. Od tego czasu debata przedwyborcza jest postrzegana, jako najważniejszy moment w kampanii⁵².

Przed narodzinami marketingu politycznego, w 1948 roku Harry Truman doszedł do prezydentury dzięki bliskiemu kontaktowi z dwudziestoma milionami swoich wyborców: odbył 356 publicznych spotkań z wyborcami, uścisnął pół miliona rąk i przebył ponad 30 tysięcy mil w czasie trzech miesięcy swojej kampanii⁵³. Był ostatnim amerykańskim politykiem, który doszedł do władzy bez pomocy narzędzi nowoczesnego marketingu politycznego. W ciągu ośmiu lat, od 1952 do 1960 roku.

^J8 Ibidem.

⁹ Ibidem.

cit., s. 22. t., s. 14.

cit., s. 14, B. I. Newman, The

marketing..., op.

⁵⁰    Por. B. I. Newman, The mass marketing..., op.

⁵¹    Por: P. J. Maarek, Political marketing. , op. ci

⁵²    Ibidem.

⁵³    Por. P. J. Maarek, Political marketing. .. op. >