Moduł I: Badania rynkowe i marketingowe
Otoczenie możemy podzielić na dwie części: markootoczenie oraz mikrootoczenie.
Źródło: http://www.szkolnictwo.pl
Makrootoczenie:
Otoczenie makro jest wspólne dla wszystkich przedsiębiorstw w Polsce. Tworzą go zjawiska, które wpływają na przedsiębiorstwo, a ono nie może ich zmienić. Makrootoczenie obejmuje:
• otoczenie ekonomiczne;
• otoczenie polityczne i prawne;
• otoczenie społeczne;
• otoczenie demograficzne;
• otoczenie technologiczne;
• otoczenie międzynarodowe.
KAPITAŁ LUDZKI