8584462963

1

PODSTAWY REKLAMY

1.1. Reklama i jej funkcje

Obecnie trudno wyobrazić sobie funkcjonowanie rynku bez reklamy. Stała się nieodłącznym elementem współczesnego sposobu komunikowania się przedsiębiorstwa z nabywcami. Jej gwałtowny rozwój w ostatnich latach wiąże się z rozwojem gospodarczym i nadprodukcją towarów' oraz z rewolucją technologiczną w dziedzinie komunikacji. Firmy, chcąc przetrwać na rynku, muszą reklamować się, aby sprzedać sw'ojetow'ary. Rozw^rój sposobów’ komunikowania się sprawia, że przekaz reklamowy coraz łatwiej i szybciej dociera do wybranej grupy odbiorców'. Dynamiczny rozw'ój reklamy związany Jest z wykorzystaniem dorobku takich dziedzin, jak: ekonomia, marketing, psychologia, socjologia, praw'o, etyka i wielu Innych. Ta różnorodność dziedzin, z których czerpie reklama, wpływa na jej interdyscyplinarny charakter.

Ekonomia jako nauka zajmująca się racjonalnym wykorzystaniem zasobów' determinuje konieczność uzyskania wymiernych, finansowych efektów' z reklamy. Reklama jest elementem marketingu-mix i stanowi jeden z kilku instrumentów’, jakimi posługuje się firma w' celu poinformowania klientów' o sw'ojej ofercie oraz zachęcenia ich do wyboru tej oferty. Psychologia dostarcza reklamie informacji o mechanizmach 1 prawach rządzących psychiką 1 zachowaniem człowieka. Dzięki socjologii reklama wykorzystuje wiedzę o regułach społecznych, które wiążą ludzi w grupach społecznych. Praw'o i etyka ustanawiają normy 1 granice dopuszczalne w' działalności reklamowej.

Definicja reklamy zmieniała się w'raz z jej rozw^rojem, ale już 80 lat temu uważano, że „reklama to rozpowszechnianie wiadomości o usługach i towarach w celu wpływania na kształtowanie się podaży” (B. Nierenberg, Zanudzanie reklamą, Wydaw’nictw’0 Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków’ 2015).

I Reklama to każda płatna, bezosobowe forma prezentacji produktu lub firmy, której celem jest wywieranie określonego wpływu na postawy i sposób postępowania jej odbiorców'.

5