7511507094

Mendryk, Instrumenty kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa, reklama i jej funkcje, (sem. V)

Definicje reklamy

Reklama stanowi masową, odpłatną i bezosobową formę prezentowania oferty sprzedaży przez określonego sponsora

Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (AMA)

„Reklama to - najogólniej mówiąc - informacja + perswazja”

B.Kwarciak

UWAGA I

-    reklama jest zjawiskiem ekonomiczno - psychologicznym

-    stanowi proces komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem o charakterze masowym -jest bezosobowa, a wiec wykorzystywać musi różnorodne media

-    ma zidentyfikowanego sponsora, a więc stanowi przekaz płatny, co wiąże się z ponoszeniem przez nadawcę określonych kosztów

Funkcje reklamy:

-    funkcja informacyjna - za pomocą reklamy informuje się konsumentów o wprowadzonych na rynek produktach o ich przeznaczeniu i głównych cechach oraz wyróżnia oferte spośród konkurencyjnych na rynku

-    funkcja nakłaniająca - polega na przekonaniu konsumenta, że właśnie ten, określony produkt najlepiej zaspokoi jego potrzeby i nakłonienie do dokonania zakupu.

-    funkcja utrwalająca - reklama niejako „Zatrzymuje” przy danym wyrobie / usłudze określoną liczbę klientów, utrwala w nich przekonanie o wyższości danej oferty nad ofertą konkurencyjną, kreując w ten sposób lojalność wobec marki.