8739620337

6.Projektowanie rozwoju produktu i rynku

Produkt jest to wyrób przemysłowy lub usługa będąca materialnym, energetycznym lub informacyjnym rezultatem funkcjonowania systemu produkcyjnego.

Rozwój produktu - strategia dotyczy rozwijania nowych wyrobów dla istniejących rynków.

Strategia często dotyczy zastąpienia lub ulepszenia asortymentu wyrobów Trzy główne źródła inspiracji dla rozwoju produktu:

1.    Potrzeby rynkowe zgłoszone przez dział marketingu.

2.    Możliwości rozwojowe wynikające z postępów techniki i realizowanych prac naukowo-badawczych.

3.    Potrzeba realizacji misji celów przedsiębiorstwa, w tym głównie uzyskanie dochodu ze sprzedaży i zysku.

Trzy grupy kryteriów kształtowania produktu:

-    możliwości realizacji funkcji, które ma spełniać produkt,

-    optymalizacja warunków eksploatacji produktu,

-    produktywność i minimalizacja kosztu własnego wytwarzania.

Typy strategii rynkowej produktu:

-    Strategia wzrostu - to taka, w której wzrost sprzedaży, zazwyczaj nowych wyrobów lub na nowych rynkach, staje się środkiem do osiągnięcia stabilizacji produkcyjnej firmy i podnoszenia zyskowności firmy.

-    Strategia konsolidacji - to taka, dzięki której firma usiłuje osiągnąć bieżące cele, a w szczególności zwiększenie zysku, innymi drogami niż rozwój.

Strategie realizowane są w następujący sposób:

1. Strategia wzrostu

a) dla bieżących rynków przez:

-    penetrację rynku,

-    rozwój produktu,

-    integrację pionową, b) dla nowych rynków przez:

-    rozwój rynku,

-    koncentryczne rozszerzanie rynku, czyli dywersyfikację koncentryczną,

-    poziome rozszerzanie rynku, czyli dywersyfikację poziomą.

2. Strategia konsolidacji przez:

-    ograniczenia,

-    redukcję,

-    pozbycie się.