19677

Jednym z podstawowych elementów dystrybucji jest również fizyczny przepływ towarów, zwany logistyką marketingową. Logistyka marketingowa jest to zespół działań doprowadzającycli w sensie fizycznym produkt do punktów sprzedaży łub finalnych nabywców. Do realizowania celów logistycznych często zatrudnia się firmy świadczącą usługi outsourcingowe. Tak też zrobiła marka Nivea, która chce poszerzyć zakres swojej działalność o Azje, podpisując kontrakt z firmą Fiege, trudniącą się właśnie w logistyce. W tym celu Fiege wybuduje nowoczesne centrum logistyczne w prowincji Kunszan na obrzeżach Szanghaju, w pełni spełniające wysokie, międzynarodowe standardy jakie stawiane są wszystkim Mega Centrom należącym do Grupy Fiege. Grupa ta ma zapewnić transport produktów do magazynów, jak i ich magazynowanie. Na potrzeby Nivei Grupa Fiege opracowała specjalną koncepcję zintegrowanego łańcuclia dostaw: produkty Nivei są przewożone bezpośrednio z fabryki do Mega Centrum w Szanghaju. Tam ponad 500 różnych pozycji asortymentowych przechodzi przez wszystkie etapy sterowanego komputerowo procesu magazynowania, usług podnoszących wartość produktów i co-packingu. Pakiet usług dopełnia codzienna kompletacja zamówień i przygotowywanie partii towaru do wysyłki do odbiorców.

'Kompleksowa pielęgnacja skóry trudnej

Jedną z funkcji dystrybucji są funkcje organizacyjne. Funkcje te obejmują wszystkie czynności, które umożliwiają fizyczne zrealizowanie transakcji. Tą czynnością może być przekształcenie asortymentu produkcyjnego w handlowy, obejmujący dobór i dopasowanie oferowanych produktów do oczekiwań nabywców z punktu widzenia szerokości i głębokości asortymentów. Naprzeciw tym oczekiwaniom wychodzi Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris przedstawiając odświeżoną i poszerzoną o nowe linie markę Pharmaceris. Odświeżona marka Pharmaceris powiększona została o trzy serie, które umożliwią pielęgnację skóry bardzo suchej (Pharmaceris D), skóry dotkniętej łuszczycą (Pharmaceris P) oraz skóry po naświetlaniach (Pharmaceris X).

„Seria Pharmaceris od początku swego istnienia zawsze ceniła sobie opinie Klientów dotyczące produktów. Dlatego w ostatnim czasie bardzo szczegółowo przebadaliśmy naszych

² Fiege budąe centnm logistyczne dla firmy Beiersdafw Chinach- Marketing w praktyce 29 07 2008 iu utonie http /maketiitŁ otŁplAnde.yplif) tto 2'a<i~4aid-m488f0alaff>3et liib TU!

' Kompleksowa pielęgnacja skóry trudnej Marketing w praktyce 20.10 2008 na monie: http:'/maketiiMŁ 0»g.DlindexDhD^,ito=2'aci-^:4/aid=iD481c78c7l6f6e lub TU!

2