20537

Marketing eventowy - to kreowanie wydarzeń typu: koncerty, jubileusze, imprezy, imprezy sportowe, premiery kinowe kolacja etc. w celu zwiększenia sprzedaży. Jest uznawany za najskuteczniejszy ze sposobów przyciągnięcia nowych klientów oraz zapewnienia lojalności obecnych.

Festiwale reklam i konkursy reklamowe (przykłady) - Polski Festiwal Reklamy, Polski Konkurs Reklamy KTR, Media Trendy - konkurs innowacyjności w mediach, Festiwal Reklamy w Łodzi, Noc Reklamożerców, festiwal Reklamy w Cannes

Społeczeństwo postkonsumpcyjne — \\-.V\I wiek

•    Centrum wartości - ja, samorealizacja, motywacja

•    Cele pośrednie - przymioty osobiste (np. kreatywność)

•    Środki - rzeczy, usługi

Reklama postmodernistyczna - lata 80-90 XX wieku;

•    Obraz

•    Intertekstualność (wywieranie dużego wrażenia-> chęć posiadania-> bezinteresowny zakup)

•    Indywidualizm

•    Przyjemność z odbioru

•    Autoreferencjalność (odniesienie do innych przekazów reklamowych, porównywanie)

•    Umowny związek między treścią reklamy a produktem

•    Reklama bez wizerunku produktu, bez wezwania do zakupu

Kantory adresowe (i ich przykłady) - XVI-XVII w.

•    Inaczej - biura ogłoszeń, zaczęły wydawać gazety drukowane

•    Pierwociny agencji reklamowych

•    otwarcie biura pośrednictwa handlu Bureau d’Adresses et de Recontres

•    Pierwsze biuro adresowe, Paryż, Theophraste Rena udoi (produkcja broszur ogłoszeniowych)

•    Od XVI w. Zamieszczanie anonsów za opłatą

•    1633 - pierwsza gazeta ogłoszeniowa

•    Francja: Journal General, D’Affiches Les Petites, Affishes

•    Anglia: The Imperial Intelligence, The Public Advertiser

•    Niemcy: Intelligenzblatter

Domy mediowc (przykłady w Polsce) - zajmują się dopasowaniem mediów i tworzeniem szczegółowego planu kampanii reklamowej; negocjują ceny z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego; są to usamodzielnione działy mediów wielkich agencji (agencje reklamowe-> działy mediów-> domy mediowe) [w Polsce to np.: Carat, Initiative, Macroscope OMD, Media Planning, MediaCom, U2]

Coolhuntcr — jego praca polega na obserwacji istniejących i przewidywaniu nadchodzących trendów kulturowych. Coolhunterzy działają głównie w dziedzinach mody ulicznej i designu (często wykorzystują do obserwacji FGI - wywiady grupowe, grapy fokusowe)