22090

Ze względu na fakt, że nowy rynek otwiera zazwyczaj jeden pionierski przedsiębiorca, w fazie eksperymentowania będzie na rynku istnieć forma monopolu oferenta. Nie będzie to jednak typowy przypadek tej formy rynku, ponieważ w fazie eksperymentowania istnieje dość duża niepewność co do rzeczywistego kształtowania się funkcji cena-zbyt. Ponadto na wielu rynkach ze względu na konserwatyzm nabywców nowy produkt musi być sprzedawany po niskiej cenie, co powoduje, przy wysokich kosztach promocji, że mimo monopolistycznej pozycji, przedsiębiorca nie osiąga w tej fazie zbyt wysokich zysków.

Trzeba znowu wyraźnie zaznaczyć, że znaczna liczba nowo otwartych rynków nie doświadcza „samozapalenia się" popytu i w związku z czym po pewnym czasie zamiera.

Jeżeli jednak do niego dojdzie, to wówczas rozpoczyna się druga faza rozwoju rynku -

faza ekspansji II.

Rys. A. Zmiany w czasie wielkości sprzedaży i liczby przedsiębiorstw na rynku

W fazie tej następuje najpierw gwałtowny, a następnie dość trwały wzrost popytu wynikający z rozpowszechniania się informacji o produkcie, pojawiania się nowych możliwości zastosowania dobra, polepszania się jego jakości, zmniejszania się kosztów wytwarzania.