26602

Rozwój kolejnej dyscypliny w marketingu politycznym- marketingu wyborczego.

Marketing wyborczy- zaczyna się w momencie ogłoszenia kampanii wyborczej, kończy z chwilą wyborów.

Sondaże przedwyborcze- umiejętne wykorzystanie wyników badań opinii publicznej. Nieustanna analiza rynku wyborczego- istotna jest zdolność do przewidzenia przepływu głosów.

Na obiektywne kryteria nie mamy wpływu, w przeciwieństwie do subiektywnych.

Przedmiot i podmiot rywalizacji na rynku wyborczym- zdobywanie nowych grup wyborców (segmentów).

Prawidłowe prowadzenie analizy i segmentacji polega na umiejętności dostosowania oferty politycznej do potrzeb elektoratu, wcześniejszym przygotowaniu się do zmian.

NIE ma powtarzalnych kampanii wyborczych- każda kieruje się odmiennymi prawami i ma miejsce w innych okolicznościach. Każda kampania powinna być poprzedzona wnikliwymi badaniami.

Kampania wyborcza- okres trwający do dnia ciszy wyborczej, w którym partie polityczne dążą do maksymalizacji zysków wyborczych

Istnieją cztery rodzaje prowadzenia kampanii wyborczej. Najbardziej anachronicznym jest model rozbudowanych macliin partyjnych (chodzenie od domu do domu).

Prawdziwymi zwycięzcami w kampaniach są ci, którzy potrafią przeprowadzić ją przy użyciu wszystkich czterech metod.

Każdy rodzaj kampanii wyborczych korzysta z 3 metod. Ważna jest umiejętność sklasyfikowania docelowych grup wyborczych.

Analiza SWOT- strong weak opportunites threats.

Sztabowcy każdego kandydata powinni przygotować jego analizę SWOT, i pomyśleć o niej także o niej w odniesieniu do swoich rywali. Trzeba znać słabe strony zarówno własnego kandydata, jak i przeciwników. Ustalić przymiot, którym może się pochwalić oraz „usterki” w życiorysie.

Przy organizowaniu kampanii pamiętajmy o zapewnieniu korzystnych, przyjaznych stosunków z mediami i przestrzeganiu prawa.

Reklama instytucjonalna- kształtowanie lojalności wyborczej względem partii.

Public relations w kampanii wyborczej odpowiada za organizację wszystkich wydarzeń, w których uczestniczą media i tych, które może je zainteresować.

Soundbites- metoda promocji kandydata (krótkie, proste, łatwe do zapamiętania hasła).

Aitra tajemniczości w przecieku kontrolowanym.

O udział w debacie telewizyjnej walczą zwykle najmocniej partie drugorzędne. W zakresie obowiązków pijarowców mieści się też przygotowanie kandydata do występu w telewizji, wskazanie, jakie jego pytanie skierowane do rywala sprawiłoby mu trudność.

W marketingu politycznym chodzi o poparcie liczone w badaniach opinii publicznej, co ma znaczenie w okolicznościach kampanii.