33366

oraz uchwala akty wewnętrzne dotyczące działalności, której podstawą jest praca społeczna członków. Oznacza to, że wszystkie środki finansowe organizacji są przeznaczane na realizację celów statutowych.

PR ( źródło dochodów, a wiec brak etyki działania) - biznes (decyduje o opinii i kreacji PR) Organizatorzy działalności:

a.    komercyjne - wszystkie przedsiębiorstwa produkcyjne, handlowe, usługowe, nastawione na zysk

b.    społeczne - organizacje i instytucje społeczne, zaspokajanie potrzeb innych obywateli, oddziaływanie na potrzeby społeczne.

Kto tworzy wizerunek PR?

-    specjaliści PR.

-    uczeni związani z marketingiem,

-    politycy,

-    dziennikarze,

-    marketingowy - uczono, ze jest on jednym z działów reklamy i promocji, narzędzie marketingowe;

PR jest świadomym, celowym, planowanym systematycznie i długotrwale oddziaływaniem organizacji, władz, zrzeszeń na publiczność zwana otoczeniem, skierowanym na ukształtowanie specyficznej rzeczywistości.

Rozumienie PR w Polsce:

1.    normatywny - nazwa celowego zarządzania społecznym obrazem w interesie organizacji, polegającego na wszystkich działaniach komunikacyjnych ( obowiązkowo wewnętrznych i zewnętrznych ) instytucji zmieniających do osiągnięcia pozytywnych relacji z otoczeniem. Zarządzanie społecznym obrazem - PR może szukać i odnajdywać te czynniki, które maja znaczenie, jakie sa zadania organizacji do oczekiwań społeczeństw, pogodzeniu zadań i wymagań do oczekiwań społeczeństwa.

2.    akademicki - nazwa dziedziny wiedzy o komunikacyjnych umiejęmościach zawodowych, stylu, sztuce, kształtowaniu wizerunku i instytucji, organizacji społecznych w budowaniu reputacji instytucji, mediów i relacji z otoczeniem.

Komunikacja wewnątrz organizacji jest podstawowa, tak aby spełniać jej oczekiwania, a później skupić sie na oczekiwaniach społeczeństwa.

3.    dziennikarski - nazwa promocyjno - propagandowa, sposób stylu przekazywania komunikatów i informacji oraz organizowanie wydaizeń w celu pozyskania zainteresowania mediów i publiczności.

4.    polityczny - synonim negatywnej oceny aktywności komunikacyjnej konkurencji ( najczęściej politycznej).

5.    mega biznesowy - umowne określenie wszystkich form działalności prowadzonej przez agencje i działy PR oraz indywidualne osoby, które przekazują zadania na każde usługi z zakresu zintegrowanej komunikacji materialnej (aktywny udział w sprzedaży).

ZKM - Zintegrowanie Komunikowanie Marketingowe.

Narzędzia: reklama, pubłic relations, promocje sprzedaży, sprzedaż osobista, marketing bezpośredni, sponsoring, wystawiennictwo, tożsamość firmy, Internet...

Zadania:

1.    Informowanie szeroko pojętej opinii publicznej o: osiągnięciach, działaniach , intencjach.

2.    Biały wywiad, zbieranie i analiza wszystkich informacji o opiniach zainteresowanych i wszystkich gnip społecznych w których sie działa.