33373

-    brak kontroli nad ostateczna wersja informacji, która dotrze do masowego odbiorcy

-    brak wpływu na czas publikacji

-    przekazywane informacje są zwykłe, sprawdzone na rynku,

Wypowiedzi dla celów PR:

Tworząc koncepcje wypowiedzi dla celów PR nadawca powinien przyjąć, że adresaci ( grupy docelowe ) stwarzają mu jak najgorszą sytuację komunikacyjną ( nie masz nic CIEKAWEGO do powiedzenia to nie mów).

7 zasad kształtowania wypowiedzi: 7xC 1 .wiarygodność

2. kontakt

3.    klarowność

4. ciągłość

5. spójność

6. kanały informacyjne

7. znajomość odbiorców

Odbiorca informacji musi być przeświadczony, że nadawca: ma dobrą wolę i jest rzetelny w przekazie informacji.

Zasady współpracy z dziennikarzami:

1. Traktuj dziennikarza w profesjonalny sposób.

2. Nie obawiaj się sceptycyzmu.

3. Czytaj tekst dziennikarzy z którymi współpracujesz.

4.    Bądź szczęty, nigdy nie kłam.

5. Zawsze dotrzymuj obietnic i terminów.

6. Pokazuj wysokiej jakości materiały.

7. Rozmawiaj nawet wtedy gdy nic nie sprzedajesz.

8. Nie próbuj kupić dziennikarza.

9.Stań się wiarygodnym źródłem informacji.

10. Nie kłóćcie się.

Rodzaje komunikacji:

-    pośrednia - dostarczanie tekstów, materiałów, przekaz pośredni

-    osobista - bezpośrednie rozmowy, kontakty

Typy pisemnych wypowiedzi dostarczanych POŚREDNIO:

-    komunikaty informacyjne - objętość kilka linijek, zdanie, akapit;

Komunikaty prasowe: na bieżąco, dopasowane do mediów, bez dalszego opracowania, materiał sponsorowany ( dziennikarz pisze go na zamówienie ), artykuł pomocniczy, wywiad, studium przypadku, list. Warunki: nikt nie może mieć nic do ukrycia, redakcja zawsze komunikuje o notce sponsorowanej.

-    artykuły - sygnowane przez członka zarządu, może zawierać komunikat,

-    oświadczenie prasowe - oficjalny charakter, przygotowywane przez rzeczników

-    opracowania tematyczne - podstawowy charakter dostarczany na konferencje

-    biogram - zwięzłe przedstawienie danych osobowych danej osoby, zainteresowanie mediów daną osobą

-    opracowanie specjalisty - wyjaśnienie w sposób fachowy zagadnienie