33985

W przedsiębiorstwach, które są zorientowane na rynek, wyodrębnia się pion marketingu, kierujący zaś tym pionem zajmuje jeden z najwyższych szczebli w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa. Takie usytuowanie marketingu w organizacji daje przedsiębiorstwu szansę utrzymania atutów konkurencyjnych na rynku. W przypadku podporządkowania funkcji marketingu innym funkcjom w przedsiębiorstwie potrzeby nabywców nie zawsze mogą być należycie reprezentowane, co w rezultacie osłabi konkurencyjną pozycję firmy.

Aby tego uniknąć poszukuje się różnorodnych sposobów organizacji marketingu umożliwiających przenikanie służby marketingowej do innych pionów przedsiębiorstwa.

Kryteria podziału służb marketingowych:

1. Kryterium funkcjonalne - wyodrębnia komórki organizacyjne wewnątrz pionu

2. Kryterium towarowe - stosuje się je gdy jest zróżnicowanie produktu (ustanowienie kierowników produktów lub grup produktów)

Wicedyrektor di	. marketingu

Promocja

Kierownik gnipy

Kierownik	jrup	Kierownik	[u<	[Kierownik
produktu A		produktu B		produktu C

Planowanie przedsiębiorstwa

Sprzedaż

Badania marketingowe

Wicedyrektor ds. marketingu