35224

W drugiej połowie lat 50ych wyszukuje aż 17 składników ułatwiających docieranie do konsumenta. Dziś te składniki określa się mianem sfery instnuncntalno - czynnościowej marketingu.

Dziś. te 4 P znane są pod inną nazwą: jako marketing mix albo system marketingowego oddziaływania

-    Produkt

-    Cena

-    Dystrybucja

-    Promocja

W 1960 odbyła się debata: Nikson - Ceneddy w ten sposób rodzi się marketing polityczny.

Pojawiają się Fast fordy. W firmach stają się obowiązkowe.

W latach 1980 - 1990 w literaturze pojawia się kategoria i społeczeństwo dobrobytu, która produkuje p oto by podnieść jakość swojego życia. Zmienia ono nazwę na społeczeństwo konsumpcyjne wymieniające się. W ten sposób socjologia trafia do marketingu Powstaje system VOLS badania styków i wartości życia.

Rozwijana jest koncepcja strategicznej jednostki biznesu. W handlu pojawiają się kody kreskowe a Kotlcr pisze w 1971 roku powstaje marketing społeczny.

W latach 1980 - 2000 rozwijają się usługi Ponad 1/3 finn potrafi prowadzić analizę rynku. Zwiększa się dostępność kompletnych baz danych. Powstaje marketing non-profit, bez zysku.

AMA opracowuje nowy kodeks etyczny, a ruch konsumencki obchodzi 50 rocznicę działalności w latach 2000 i nadal konkurencja jest zastępowana korporacją. Rodzi się klaster, grono, dolina oznaczająca współpracę fmn opierana na wiedzy. Własność przestaje mieć decydujące znaczenie. Płaci się coraz częściej za prawo dostępu.

Społeczeństwo rozwija się w^r oparciu o projekty i programy a praca na dacie staje się co raz rzadsza. Rozwija się dekonsumpcja i demarket mg Pojawiają się produkty' rynku dobór kultury i turystyki Reasumując:

Wydaje się, że proces deformowania markdingu nie jest jeszcze ostateczny, i że średnio co dekadę pojawia się coś nowego. I nie to. co nowe najpierw się rodzi w praktyce a dopiero w teorii gospodarowania. Same zaś definicje marketingu nie są specjalnie precyzyjne. Powstaje icłi wiele i są one klasyfikowane w sposób następujący. Te związane z rynkiem to definicje ekonomiczne a te związane z jedną właściwością to defmicje wąskie. Te związane z wymianą to defmicje szerokie a te związane z 4 P to socjalno techniczne i narzędziowe.

Dziś marketing jest wewnętrznie rozbudowany a w jego zakres wchodzą subdyscypliny:

-    teorie zachowali konsumenckich

-    badania marketingowe

-    polityka produktu

-    dystrybucja

-    polityka cenowa

-    promocja

W układzie branżowym marketing pojawia się na rynku przedsiębiorczym jak i w non-profitowym. A tym samym marketing wykorzystują uczelnie wyższe i spółka S.A.

Nigdy nie występuje on jako samodzielna dyscyplina. Dlatego mamy zarządzanie i marketing Dlatego marketing ma charakter operacyjny i narzędziowy w stosunku do innych form działalności w firmie.

Pojawia się na poziomie mikro, gdzie występuje wymiana między gospodarstwem domowym a indywidualnym konsumentem. Jest to mikromarkcling.

Na poziomie krajowym (patrz: region) i na poziomie światowym (patrz: globalnym) w branżach może występować jako: konsumpcyjny, produkcyjny, czy ushrg, ekologiczny czy polityczny.

Różnica pomiędzy nimi jest następująca:

-    konsumpcyjny zajmuje się stylami życia, motywacjami, klasami konsumenckimi, decyzjami zakupu, gospodar stwami domowymi jako jednostką, której potrzeby są bezpośrednio zaspokajane. To w tej. któr e pojawia się moda. prestiż, jakość życia, dobr obyt.

-    przemysłowy (produkcyjny) zajmuje się bardziej teclinologiami półproduktami, surowcami. Mniejsze zastosowanie ma tu reklama i opakowanie. Większe logistyka i marketing bezpośredni np. targi.

-    usługi są definiowane jako coś, „czego nie można upuścić na nogę". Jest przezr oczysta, nic można jej dotknąć.

Konsumowane usługi występują w różnym stopniu na rynku konsumpcyjnym i produkcyjnym w budżetach mają charakter profesjonalny np. inny jest marketing usług zdrowotnych, dóbr kultury a inny turystyczny.