4024

-ceny i elastyczność popytu wobec zmian cen -skuteczność różnych środków produkcji -funkcjonowanie kanałów dystrybucji -opinie i motywy postępowania nabywców produktu.

Czynniki mające wpływ na skuteczność i efektywność badań marketingowych:

Czas- wyniki badań powinny być przedstawione w takim czasie aby umożliwić podjęcie decyzji w sprawie, której one dotyczą, np. preferencja konsumentów w zakresie ozdób choinkowych , jeżeli ich wyniki zostaną przedstawione w styczniu.

Dostępność informacji o przedmiocie badania: Jeżeli dotarcie do rzetelnych źródeł informacji jest niemożliwe, to prowadzenie badań niema sensu. Relacja korzyści płynących z badan do kosztów które należ ponieść przy ich prowadzeniu. Czy badania marketingowe będą się opłacać jeżeli ich koszt wynosi 30000 zł a zysk 3000 zł.

Badania rynku a badania marketingowe.

Badania rynku obejmują badania podaży, popytu, i ceny. Zaś badania marketingowe obejmują badania: produktu, dystrybucji, badania dotyczące komunikacji z rynkiem, badania konkurencji, konsumentów i ich zachowań, pozostałych elementów otoczenia, wew. warunków funkcjonowania.

TYPY BADAŃ MARKETINGOWYCH

Na podstawie ich zakresu: -badania podaży- obejmują wielkość, wartość strukturę podaży.- badania popytu- obejmują badanie czynników kształtujących popyt, jego rozmiar, charakter.- badania cen dotyczą zagadnień związanych z kaształtowaniem ceny określonego produktu lub grupy produktów.-badania produktu- obejmują zagadnienia związane z wprowadzeniem nowego produktu na rynek lub ocene przez konsumentów produktów które już są sprzedawane.-badania dystiybucji-polegają na badaniu efektywności i skuteczności istniejącej dotychczas dystrybucji produktów. -badania dotyczące komunikacji z rynkiem- obejmują ocenę skuteczności i efektywności zastosowanych dotychczas instrumentów komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem oraz przygotowanie nowych rozwiązań w tym zakresie.-badania konkurencji mają za zadanie poznanie firm konkurencyjnych, analizę własnej oferty na tle oferty firm konkurencyjnych.-badania konsumentów i ich zachowań celem jest segmentacja rynku oraz identyfikacja i charakterystyka poszczególnych grup, z uwzględnieniem tych, które są klientami przedsiębiorstwa prowadzącego badanie.-badania pozostałych elementów otoczenia obejmują badane elementy przedsiębiorstwa, które nie zostały uwzględnione we wcześniejszych rodzajach badań np. zasady działań przedsiębiorstwa ustalone przez organy władzy i administracji państwowej.-badania wew warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa, badają wszystkie wewnętrzne warunki