4037

o jaka jest reakcja nabywców na koncepcję?. Jak wielki jest potencjalny rynek?, które cechy produktu są ważne z punktu widzenia reakcji nabywcy na ideę?

o Jak duże są segmenty rynku i jakie są ich właściwości oraz jakie są reakcje na zróżnicowane koncepcje?

o Czy nabywca kupiłby taki produkt i jak często?. Czy ten produkt można zastąpić innym?

o Które cechy decydują o konkurencyjności danej koncepcji i jakie umiejscowienie jest dla niej najbardziej pożądane?

•    ANALIZY BRANŻOWE

•    ROZWÓJ PROTOTYPU

Na etapie rozwoju prototypu dochodzi do powstania modelu produktu (prototypu) mającego posłużyć do dalszych ocen i badań. Służy on do sprawdzenia funkcjonowania produktu (w firmie lub przez nabywców). Oceny nabywców uzyskuje się dzięki testom pokazu lub testom użycia.

•    TEST MARKETINGOWY

Zadaniem testu marketingowego jest kolejna weryfikacja pomysłu na nowy produkt ale w warunkach zbliżonych do rzeczywistej sytuacji rynkowej.

CELEM TYCH BADAŃ JEST:

0 zdobycie informacji o marketingu nowego produktu przez jego wprowadzenie do produkcji i na rynek, o Ocena szans penetracji rynku o Ocena alternatywnych strategii

Badanie polega na sprzedaży nowego produktu w małej skali w trakcie której weryfikuje się alternatywne programy promocji, ceny czy opakowania. Dzięki temu można usprawnić cały marketing-mix.

Niekiedy test marketingowy zastępuje się rynkowym testem laboratoryjnym lub symulacją.

•    KOMERCJALIZACJA (produkt końcowy)

Etapy od 1 do 3 to faza tzw. TESTOWANIA KONCEPCJI NOWEGO PRODUKTU poprzedzająca fazy rozwoju i badania modelu produktu.

BADANIE ISTNIEJĄCEGO PRODUKTU

Przedmiotem zainteresowań są wówczas sposoby użytkowania produktu oraz preferencje nabywców co do różnych marek produktu bądź alternatywnych cech produktu.

WYRÓŻNIA SIĘ ZATEM DWIE GRUPY BADAŃ:

•    BADANIA UŻYTKOWANIA PRODUKTU

Dają odpowiedź jak nabywcy wykorzystują produkt w rzeczywistych warunkach? Dzięki tym badaniom możliwa jest nie tylko ocena zgodności przeznaczenia produktu z jego rzeczywistym wykorzystaniem lecz również sformułowanie postulatów względem promocji lub uzyskania pomysłu na nowy produkt. Badania te dają również możliwości wskazania nowego przeznaczenia lub wykorzystania produktu.

•    BADANIA PREFERENCJI

Mają na celu ocenę akceptacji przez nabywcę alternatywnych cech istniejących produktów dzięki nim możliwa jest ocena znaczenia różnych atrybutów produktu w decyzji zakupu oraz ocena realizacji oczekiwań nabywców (preferencji) przez ofertę danej firmy.