43606

Proces doboru próby

/. Ustalenie populacji badanej:

Populacja badana (generalna) - skończona zbiorowość, której wszystkie elementy mają wspólne cechy istotne z punktu widzenia celu badań i, o której badacz chce uzyskać infonnacje w celu rozwiązania problemu marketingowego.

Próba - część populacja generalnej, która zostanie faktyczne objęta pomiarem Określenie elementu (podmiotu) badania - jest to zwykle jednostką naturalną, np respondent, głowa rodziny odpowiedzialna za zakupy, produkt Określenie jednostki próby - jest to zwykle wielokrotność jednostek naturalnych tworzących nową jednostkę, np gospodarstwo domowe, mieszkańcy domu, pracownicy firmy, grapa określonych produktów lub jednostką może być element badania Przykład: definicja populacji podróżnych dokonujących zakupów w sklepie wolnocłowym na promie: podmiot - podróżni + jednostka próby - dokonujący zakupów + zakres - w sklepie wolnocłowym + czas - w oczekiwaniu na koniec podróży, w ciągu tygodnia, każdego dnia, w godz 8.00 - 19.00.

2.    Ustalenie wykazu populacji badanej - sporządzenie określonej listy jednostek próby. Wykaz populacji badanej - lista jednostek badanej populacji, z której dobiera się próbę, np. księga adresowa, książka telefoniczna, lista wyborców, mapa, sporządzana z 5 zasadami: odpowiedniości - wykaz powinien wiernie odzwierciedlać badaną populację z uwzględnieniem jej aktualności; kompletności - wykaz powinien zawierać wszystkie jednostki badanej populacji; wyłączności - każda jednostka populacji powinna występować w wykazie tylko jeden raz; dokładności - wykaz nie może zawierać jednostek nie istniejących lub nie należących do badanej populacji; dogodności - wykaz powinien być ponumerowany i dostępny w jednym miejscu.

3.    Ustalenie liczebności próby - liczebność próby musi być tak określona, aby na podstawie

Liczba analizowanych podgrup	Konsumenci lub gospodarstwa domowe		Przedsiębiorstwa lub instytucje
	badania krajowe	badania regionalne	badania krajowe	badania regionalne
Niewiele: 1 -9	1000-1500	200-500	200-500	50-200
Przeciętnie: 10-30	1500-2500	500-1000	500-1000	200-500
Wiele: powyżej 30	powyżej 2500	powyżej 1000	powyżej 1000	powyżej 500

wyników jej pomiaru możliwe było wyciągniecie wniosków o określonej dokładności i pożądanym stopniu pewności o badanej populacji Minimalną wielkość próby określa się statystycznie. Przykładowe wielkości prób badawczych _

4. Wybór metody doboru próby do badali - istnieją dwa rodzaje metod doboru próby: losowe i nielosowe.

Metoda doboru próby - jest to sposób, w jaki jednostki populacji badanej są dobierane z tej populacji do badania.

Dobór losowy próby - sposób doboru jednostek do próby z listy populacji badanej, gdzie przypadek losowy decyduje o tym, która jednostka wejdzie do próby, czyli każda jednostka może się znaleźć w próbie z takim samym, znanym prawdopodobieństwem.