43717

Analiza sytuacji

A.    Analiza popytu:

1.    Cechy i zachowania nabywcze konsumentów: co kupują?, kto kupuje?, gdzie kupuje jak kupuje?, kiedy kupuje?, jakie cechy i zachowania nabywcze zmienią się w przyszłości?, czym się kierują przy zakupie?

2.    Cechy rynku: wielkość rynku?, segmenty rynku?, trendy rynkowe w przyszłości?

B.    Konkurencja:

1.    Kim są konkurenci?

2.    Cechy konkurencji: programy marketingowe, zachowania konkurencyjne (typ konkurencji: cenowa, jakościowa, itp), zasoby

3.    Główne zalety i słabości.

4.    Przyszłe otoczenie konkurencyjne.

C.    Otoczenie zewnętrzne:

1.    Warunki ekonomiczne i trendy.

2.    Regulacje rządowe i przewidywane zmiany.

3.    Trendy technologiczne.

4.    Zanieczyszczenie środowiska, bezpieczeństwo pracy.

5.    Klimat polityczny.

D.    Otoczenie wewnętrzne:

1.    Zasoby i umiejętności marketingowe.

2.    Zasoby i umiejętności produkcyjne.

3.    Zasoby finansowe.

4.    Zasoby technologiczne.

5.    Przyszłe trendy w otoczeniu we w. firmy.