7293

u

Wybór strategii pozycjonowania (wybór pozycji rynkowej dla własnego produktu)

JŁ

Osiągnięcie wybranej pozycji

JŁ

Monitorow anie wybranej pozycji (ewentualne repozycjonowanie).

MAPY PERCEPCJI

Mapy percepcji produktu pokazują w sposób graficzny percepcję różnych marek produktów przez ich nabywców.

Są budowane na podstawie badań i ułatwiają planowanie.

Pozwalają one wyznaczyć cechy produktu najbardziej pożądanego.

ETAPY BUDOWANIA MAPY PERCEPCJI

1.    Ustalenie przedmiotu oceny

2.    Wybór zestawu cech względem których będzie oceniany dany produkt, przy czym cechy te muszą być przeciwstawne

3.    Wybór skali ocen

4.    Przypisywanie poszczególnym cechom badanych przedmiotów oceny punktowej przez badanych klientów

5.    Plasowanie danego produktu na mapie percepcji na podstawie przedstawionych ocen.

Przykład: mapa percepcji, płatki śniadaniowe (schemat ideowy)

2