8632

Kampania reklamowa - kompozycja form i środków oddziaływania na nabywców wielu różnych rodzajach reklamy, w wielu miejscach ich rozpowszechniania za pomocą zespołu wzajemnie powiązanych lak masowo jak i indywidualnie zorientowanych środków przekazu, występujących w ustalonej kolejności i w określonym czasie, dla wywarcia możliwie silnego wpływu na decyzje nabywcze i postępowanie konsumentów na danym rynku lub w obszarze jego segmentu.

Kodowanie - proces, w którym nadawca przekształca abstrakcyjną ideę w pewien zestaw symboli.

Komunikacja marketingowa -jest procesem przekazywania informacji innym podmiotom i wymaga występowania sześciu elementów: źródła, komunikatu, kanału komunikacji, odbiorcy oraz procesu kodowania i dekodowania.

Komunikat - informacja, np. opis nowego dietetycznego napoju wysłana ze źródła.

Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców {cost per thousand - CPM) odnosi się do kosztu dotarcia z przekazem reklamowym do tysiąca indywidualnych odbiorców lub gospodarstw domowych przy wykorzystaniu danego medium.

Kreatywność - jest to główna wartość każdej reklamy, zwana potocznie pomysłowością. Chodzi o pomysł, który zwróciłby uwagę konsumenta na przekaz reklamowy i utrwalił w jego świadomości markę produktu.

Kreatywny brief agencji - najważniejszy dokument, który jest podpisywany w ramach współpracy agencji reklamowej z klientem.

Lay-out - układ graficzny ogłoszenia prasowego, określający wzajemne proporcje i położenie ilustracji, tekstu, nagłówka i sloganu.

Logo - element zwany też logotypem reklamodawcy lub jego nazwą. Jest umieszczany zazwyczaj przez (pod) reklamą przy pomocy dużej czcionki. Czasami logo jest nazwą producenta lub samego producenta.

Marketingowy brief klienta -jest to pierwszy krok ze strony klienta, skierowany do agencji reklamowej. Zazwyczaj stanowi załącznik do zaproszeń udziału w przetargu, które dana firma rozsyła do wielu agencji.

Media w reklamie - kwestia wykorzystania w reklamie swojej firmy najbardziej skutecznych środków masowego przekazu, w których reklama maksymalnie przyciągałaby uwagę potencjalnych nabywców produktów i usług.

Mnożnik mediów - efekt synergii polegający na zwiększonej efektywności reklamy pojawiającej się równocześnie w dwóch różnych środkach masowego przekazu (np. w telewizji i radio).

Nadawca reklamy - nadawcą może być firma, która płaci za reklamę albo też osoba reprezentująca treść reklamy, np. znany aktor, dziennikarz, itp.

Nieosobiste kanały komunikacji - nośniki reklamy, np. telewizja, radia

Odbiorcy - konsumenci, którzy czytają, słyszą bądź widzą komunikat

Osobiste kanały komunikacji - pewne rodzaje kształtowania wpływów na popyt danego

produktu lub usługi, zwłaszcza wówczas, gdy produkt jest drogi, a jego zakup jest związany z

ryzykiem i dokonywany raczej rzadko. W takich sytuacjach nabywca będzie szukał

dodatkowych informacji, np. u sprzedawcy w sklepie.

Pionierskie reklamy instytucjonalne - reklamy produktów informujące o tym, czym jest firma, jaki jest zakres jej działalności lub gdzie jest zlokalizowana.