107427

-    sprzedawcy mają pewien wpływ na cenę np. ze względu na przestrzenne zróżnicowanie produkcji, ale żaden z producentów nie może całkowicie podporządkować sobie rynku, ze względu na fakt istnienia wielu substytutów

c)    O LIGOPO LI STYCZNA

-    na rynku występuje od dwóch do kilkunastu dużych producentów oraz wielu małych; każdy z nich wywiera wpływ na rynek, ale żaden nie może całkowicie go sobie podporządkować

oferowane towary są w zasadzie jednorodne bądź identyczne bariery wejścia na rynek są relatywnie wysokie

-    unika się stosowania konkurencji cenowej (konkurencja odbywa się głównie przez innowacje produktowe i różne formy promocji)

d)    MONOPOL

-    występuje tylko jeden producent

w sprzedaży nie bliskich substytutów produktu bariery wejścia na rynek są bardzo wysokie

Obecnie konkurencję rozpatrujemy w szerszym zakresie F.Kotler wyróżnia:

Cztery podstawowe płaszczyzny konkurencji:

1.    konkurencja firm produkujących identyczne lub bardzo podobne produkty, np.: Winiary-Knorr; Pepsi Cola - Coca-cola, Nike - Reebok - Brand Competition

2.    konkurencja firm ze względu na formę produktów np.: czekolada- batonik, zupa w proszku - zupa w puszce - Form Competition

3.    konkurencja produktów zaspokajających tą samą potrzebę rodzajową np.: potrzebę rozrywki może zaspokoić biuro turystyczne, kino , wydawnictwo, producent sprzętu RTV-Generic Competition

4.    konkurencja między firmami zaspokajającymi odmienne potrzeby rodzajowe nabywców np.: fabryka czekolady może być konkurentem fabryki zegarków , chodzi tu o konkurencję o zysk - Desire Competition .

Ujęcie węższe zakłada, że konkurencja odbywa się przede wszystkim w obrębie firm tworzących tzw. grupy strategiczne. Grupa ta obejmuje rywalizujące ze sobą firmy, charakteryzujące się następującymi cechami:

oferują podobne produkty pod względem Jakości i o zbliżonych cenach,

zaspokajają potrzeby tych samych grup klientów,

używają podobnych kanałów dystrybucji,

oferują podobne usługi sprzedażowe,

prowadzą podobne kampanie reklamowe,

stosują identyczne technologie wytwarzania.