107441

31. DZIAŁANIA MARKETINGOWE ZWIĄZANE Z CYKLEM ŻYCIA

Z koncepcji cyklu życia produktu wynikają dla przedsiębiorstwa dwa wnioski:

1.    jako że cykl ten zakłada ostatecznie zejście z rynku każdego produktu, firma musi poszukiwać nowych dóbr i usług, aby móc zastępować nimi starzejące się oferty (jest to problem tzw. rozwoju nowego produktu)

2.    firma powinna być świadoma procesu starzenia się produktu i adaptować swoje działania marketingowe do kolejnych faz jego życia na rynku

FAZA

CECHA

WPROWADZĘ

NIE

WZROST

DOJRZAŁOŚĆ

SPADEK

WIELKO

ŚĆ

SPRZED

AŹY

Generalnie słaba. Dla niektórych produktów jak: kostka rubika, niektóre lalki, może być dość .znaczna.

Szybki wzrost sprzedaży.

Stabilna. W

pierwszym

etapie powolny

wzrost, a w

drugim

powolny

spadek

-Wielkości_

Malejąca

ZYSK

PŁYNNO

ŚĆ

FINANS

OWA

KONKU

RENCJA

KLIENT

Ujemny bądź niezauważalny.

Maksymalny

Wysoki ale spadający.

Bardzo słaby albo zerowy.

Negatywna

Umiarkowana

Wysoka

Słaba

Nieliczna

Rośnie ilość konkurentów.

Duża ilość konkurentów.

Ilość konkurentów maleje.

I spóźnieni -

^niski