Marketing-sfera decyzji i działań przedsiębiorczych związanych z wyborem i kształtowaniem rynku zbytu oraz stosunków wymiennych z nabywcami (funkcja biznesowa).
Marketing-koncepcja uprawiania biznesu (koncepcja marketingowa - klasyczna).
Marketing „z przymiotnikami" - alternatywne koncepcje uprawiania marketingu.