108581

Kampania społeczna:

Kampania to zespół zaplanowanych i skoordynowanych działań w celu osiągnięcia określonego celu.

Cele kampanii:

poszerzenie wiedzy i akceptacji wpływ na postawy

-    wpływ na zachowania Kampanie społeczne:

umożliwiają firmie zrealizowanie wizji

pomagają ludziom w zauważeniu problemów, lub pomagają w ich rozwiązaniu

zmieniają opinię ludzi i ich zachowania

prowadzą do udoskonalenia prawa angażują ludzi do zachowania status quo

Rodzaje kampanii społecznych:

-    ostrzegające ostrzegająco-edukacyjne

-    edukacyjne

-    wzmacniające postawy przekonujące przeciwników modyfikujące zachowania

Planowanie kampanii składa się z pięciu etapów:

1.    Analiza sytuacji — określamy obecny wizerunek firmy, znamy jej sytuację finansową, to jak widzą firmę media, pracownicy i otoczenie.

2.    Określamy adresatów kampanii (najlepiej razem z działem marketingu)

3.    Definiujemy cele kampanii (po co mówimy ? co mówimy ? co mają zrobić odbiorcy ? dlaczego mają to zrobić ?)

4.    Wybór mediów i narzędzi komunikacyjnych. Kiedy będziemy ich używać ?

5.    Stworzenie budżetu - ile pieniędzy ma firma, czy kabony nam starczy czy szukamy sponsorów

6.    Ocena tego co udało się zrobić.

1